explore

school

pessoal

book-menu

mail

exame-menu-logo

verified

Acompanhe ao vivo os desdobramentos da vitória de Trump

Seguindo a tendência das collabs, a Anacapri, marca de calçados do grupo Azzas 2154, firmou uma parceria com a Sundown, protetor solar da Kenvue. A nova coleção, chamada 'Vem pro Sol', reúne itens como chinelos, rasteiras, bonés, cangas e bolsas. Os preços dos produtos variam de R$ 89,90 a 289,90. Veja. 

Anacapri e Sundown lançam collab para o verão com itens de moda e proteção

Divulgação

Juliana Pio

Coleção 'Vem pro Sol' traz chinelos, cangas e acessórios que combinam estilo e funcionalidade para os dias ao ar livre

Notícias sobre Marketing, Publicidade, Social Media, Agências de Publicidade e mais! ✅ ✚ Confira Entrevistas, Análises e mais! ➤ Acesse já!

Marketing

estrategias-de-marketing

Azzas 2154

Sundown

Mais do que uma ativação promocional, as Caravanas de Natal, que começaram nesta quarta-feira, 13, em Chapecó (SC) e percorrem 85 municípios, são parte essencial da estratégia da Coca-Cola Femsa Brasil, principal fabricante em volume de vendas do sistema Coca-Cola no país, para o período de maior demanda anual. 

Caravana de Natal da Coca-Cola Femsa Brasil em 2024 vai percorrer 85 cidades

Coca-Cola

Natal

Líderes de marketing de grandes marcas, como Heineken e Lenovo, participaram do encontro promovido pelo Clube CMO no Autódromo de Interlagos, onde conheceram de perto o impacto econômico do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 e as estratégias de marketing por trás do evento. 

Clube CMO leva líderes de marketing para os bastidores do GP São Paulo de Fórmula 1

Eduardo Frazão

Francisco Matos (GPSP)

_DSF7486

Tiago Aguiar (Tecban)

Barbara Toscano (Lenovo)

Rafael Davini (EXAME) e Marco Bebiano (Google)

Barbara Toscano (Lenovo), Rafael Davini (EXAME) e Eduardo Picarelli (Heineken)

Ivan Padilla (EXAME)

Miguel Varanda (Simpar), Eduardo Picarelli (Heineken), Juliene Nigro (ZMES), Danilo Ruiz (EXAME) e Ivan Padilla (EXAME)

Thiago Giamarino (Eletrolux)

Raphael Pinho (Spark) e Gustavo Silva (Neooh)

Karol Siqueira (HYPR) e Marcio Carvalho (Claro)

Eduardo Picarelli (Heineken)

Clube CMO

Daniel Pagano

Alexia Duffles (MRV), Daniel Ottoni (Zmes) e Juliana Pio (EXAME)

Juliene Nigro (ZMES)

Thiago Giamarino (Eletrolux) e Livia Miceli (GreyStar)

Mauricio Kotait (Spark), Karol Siqueira (HYPR) e Raphael Pinho (Spark)

Miguel Varanda (Simpar)

Letícia Pedreira (Zmes)

Bruno Leonardo (Zmes)

Leonardo Annibal (Exame), Julio Alves (Exame), Isabelle Toler (Exame), Juliana Pio (Exame), Ana Lisa (Exame) e Beatriz Batista (Exame)

Rafael Davini (EXAME), Barbara Toscano (Lenovo) e Eduardo Picarelli (Heineken)

Rafael Davini (EXAME)

Daniel Ottoni (Zmes)

Lilian Noffs (Exame)

Adrian Fergunson (HYPR)

GP São Paulo

A Cross Bottle, novidade da Stanley, transforma a tradicional garrafa de água reutilizável em um item de moda — e, ao que tudo indica, promete ser o novo acessório fashion do verão. A novidade custa R$ 900 e faz parte de uma estratégia mais ampla da marca para se consolidar no mercado de moda e lifestyle.

Cross Bottle: nova garrafa térmica da Stanley

Stanley

Moda

O ranking Best Global Brands, da consultoria Interbrand, revelou as marcas mais valiosas do mundo em 2024, destacando que as 100 principais perderam US$ 3,5 trilhões em valor desde o ano 2000. A Apple permanece na liderança, seguida pela Microsoft e Amazon. Confira a lista completa.

Apple Store, Shanghai, China

1. Apple (-3% - US$ 488,9 bilhões)

2. Microsoft (+11% - US$ 352,5 bilhões)

3. Amazon (+8% - US$ 298,1 bilhões)

4. Google (+12% - US$ 291,3 bilhões)

5. Samsung (+10% - US$ 100,8 bilhões)

6. Toyota (+13% - US$ 72,8 bilhões)

7. Coca-Cola (+5% - US$ 61,2 bilhões)

8. Mercedes-Benz (-4% - US$ 58,9 bilhões)

9. McDonald's (+4% - US$ 53,0 bilhões)

10. BMW (+2% - US$ 52,0 bilhões)

Marcas

Barbie e Stanley anunciaram uma colaboração especial para celebrar o 65º aniversário da boneca. A coleção com uma série de oito copos Quencher homenageia décadas distintas da famosa personagem, com designs que capturam a nostalgia e o legado de uma das maiores figuras culturais do mundo. Veja.

Barbie e Stanley: copos da nova coleção celebram 65 anos da boneca

Quencher Barbie Icon | Os Quenchers Barbie Icon de 1.18L e 887ml em um toque brilhante de rosa para celebrar a criação de possibilidades ilimitadas para todos. Disponível em 1.18L (R$429) e 887ml (R$379)

Quencher Original 1959 1.18L | R$429 | Estampa chevron  homenageia a boneca original Barbie 1959 em um maiô vintage preto e branco. Detalhes em azul piscina e rosa choque complementam os icônicos óculos de sol de gatinho.

Quencher Twist 'N Turn anos 60 1.18L | R$429 | Com uma combinação suave de degradês em tons pastéis e tampa em tangerina com canudo, este vibrante Quencher Barbie captura o movimento que tornou a boneca Barbie Twist 'N Turn tão marcante

Quencher Superstar anos 70 1.18L | R$429 | Degradê em rosa choque e roxo. O padrão de estrelas douradas e delicadas relembram o brilho e a base suporte em forma de estrela da boneca Barbie Superstar

Quencher Peaches ’N Cream anos 80 1.18L | R$429 | Um padrão de flor de pêssego representa os acessórios florais e a arte da boneca Barbie Peaches 'N Cream. Inspirado no corpete cintilante e no movimento suave e leve do chiffon e da versátil estola, o acabamento lança um brilho pêssego

Quencher Western Ken anos 80 1.18L | R$429 | “He Ken do it all” ("Ele pode fazer tudo") Lace seu próprio Quencher Ken™ Western em um preto como nenhum outro. Com uma estampa que imita a costura contrastante e a fivela prateada exibida no boneco Western Ken

Quencher Rockers anos 90 1.18L | R$429 | Inspirado nas bonecas Barbie A Estrela do Rock, o Quencher Rockers apresenta gráficos brilhantes e retrô em um estilo new wave que é essencialmente Barbie

Quencher Dynamite anos 80  1.18L | R$429 | As cores ricas, detalhes dourados e luzes de discoteca do Quencher Dynamite celebram a primeira boneca negra da Barbie. Icônica em todos os sentidos, a boneca estreou em um body vermelho vibrante e saia envelope, com joias glamourosas e poses de estrela para brilhar

Barbie

Um novo ranking da Kantar, especializada em dados e consultoria, revela as marcas de fast food mais consumidas fora de casa no Brasil. O estudo, apresentado nesta terça-feira, 10, mostra que o McDonald’s lidera a preferência dos brasileiros, seguido pelo Burger King e pelo Grupo Habib’s. Veja o ranking. 

McDonald's; Big Mac

1º: McDonald's (CRP (M): 41,9)

2º: Burger King (CRP (M): 26,4)

3º: Habibs (CRP (M): 15,3)

4º: Pizza Hut (CRP (M): 8,6)

5º: Giraffas (CRP (M): 7,9)

6º: China in Box (CRP (M): 5,9)

7º: Subway (CRP (M): 5,7)

8º: Ragazzo (CRP (M): 5,1)

9º: Madero (CRP (M): 4,5)

10º: Bobs (CRP (M): 3,6)

Fast food

McDonald's

Burger King

A Vult, do Grupo Boticário, se uniu à Fruit-tella, da Perfetti Van Melle para lançar uma nova coleção de edição limitada, inspirada nas cores e sabores das balas que marcaram a infância de várias gerações. A linha inclui hidratantes labiais, balms e esmaltes com fragrância inspirada nas balas. Veja:

Vult e Fruit-tella lançam coleção inspirada nas famosas balas dos anos 2000

branded marketing

Grupo Boticário inclui marcas O Boticário, Eudora, Quem disse, Berenice?, Vult
e The Beauty Box

Boticário

A Riachuelo e a marca paulistana NIINI se uniram para lançar uma nova coleção com peças que trazem o estilo clássico e moderno da label de Carol Celico com a versatilidade da varejista brasileira. A linha, batizada de NIINI + Riachuelo, está disponível a partir de 6 de setembro. 

Riachuelo lança nova coleção em parceria com a NIINI, marca de Carol Celico

Riachuelo

Roupas

As marcas mais bem avaliadas pelos consumidores brasileiros foram reveladas em um novo estudo da empresa Ipsos. De acordo com o Contextual Brand Success 2024, que contou com a participação de 2.000 entrevistados e 100 empresas de diferentes segmentos, Nestlé, Google e Samsung ocupam as primeiras posições.

Nestlé

1. Nestlé

2. Google

4. Colgate

5. Natura

6. Amazon e Omo

8. WhatsApp e O Boticário

9. Sadia e YouTube

10. iFood

A Panvel, rede de farmácias com filiais no Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná e São Paulo, uniu-se à marca Neugebauer para lançar uma collab de produtos inspirados no chocolate Stikadinho. A parceria apresenta um hidratante labial e um creme para as mãos, ambos com o aroma do doce.

Panvel e Neugebauer lançam collab com cheirinho de chocolate com morango

Panvel Farmácias

Chocolate

Promovida pela EXAME em parceria com a agência Zmes, a 6ª edição do Clube CMO discutiu o papel do marketing sob as perspectivas de CFOs (diretores financeiros) e CEOs (diretores-executivos). O encontro, na nova sede da EXAME, contou com a participação de executivos de grandes empresas. Confira. 

Marcelo Tripoli, CEO da Zmes, Tulio Landin, CEO da Dengo, Gustavo Bassetti, sócio da gestora Just Climate;,e André Pazeta, CFO da Smart Fit

Nova sede da Exame, na zona oeste da capital paulista

Rafael Davini (Exame)

Renato Mimica (Exame), Marcelo Tripoli (Zmes) e Pedro Valente (Exame)

Leonardo Cirino (Exame)

Gustavo Bassetti (Just Climate) e André Pazeta (Smart Fit)

Tulio Landin (Dengo)

André Pazeta (Smart Fit), Tulio Landin (Dengo Chocolates), Marcelo Tripoli (Zmes), Gustavo Bassetti (Just Climate) e Leonardo Cirino (Exame)

Ana Laura Sivieri (Braskem)

Leonardo Queiroz (Cogna)

Daniel Pagano (Livelo)

Renata Lamarco (Dengo Chocolates)

Gustavo Bassetti (Just Climate)

Carlos Borges (Zmes)

Andre Sena (Accor)

Oliver Zsenliszkey (Porto Seguro)

Renata Vieira (Reckitt)

Daniela Serafim (Exame), Danilo Ruiz (Exame), Julio Alves (Exame)

Luciana Azevedo (Exame) e Ana Lisa (Exame)

Cristiano Muniz (NEOOH)

Andre Svartman (Grupo DPSP)

Matheus Moura (Serasa)

Adrian Fergunson (HYPR) e Karol Siqueira (HYPR)

Natalia Calixto (Grupo Boticário)

Mauricio Kotait (SPARK)

Ivan Padilla (Exame)

Andrea Baptista (Dell)

Alberto Azevedo (Exame)

Aldo Costa Jr (Renault Group)

Marcelo Tripoli (Zmes) e Guilherme Martins (Diageo)

Clube CMO debate o marketing sob a perspectiva do CFO e do CEO

Juliana Pio (Exame)

A C&A está investindo em produtos licenciados para atrair novos consumidores e impulsionar vendas. A varejista registrou um crescimento de 40% na categoria nos últimos cinco anos. A nova coleção, em colaboração com a Globo, destaca personagens como Carminha, Nazaré Tedesco e Bia Falcão em suas estampas. 

C&A lança coleção de camisetas com estampas de vilãs icônicas das novelas brasileiras

Bia Falcão (Belíssima, 2006)

Carminha (Avenida Brasil, 2012)

Nazaré Tedesco (Senhora do Destino, 2004)

C&amp;A

Novelas da Globo

Afastada das telinhas e do mundo artístico há alguns anos, a atriz Ana Paula Arósio reapareceu nesta terça-feira, 30, estrelando a nova campanha da Bwell, marca de suplementação de saúde integral da RD Saúde, dona das drogarias Raia e Drogasil.

Ana Paula Arósio é a estrela de campanha da marca de saúde Bwell

Ana Paula Arósio é a estrela de campanha da Bwell, marca de suplementação de saúde integral da RD Saúde, dona das drogarias Raia e Drogasil.

RD – Raia Drogasil

Agências de publicidade

As marcas mais valiosas do futebol brasileiro foram listadas em novo relatório da consultoria Brand Finance. O Flamengo ocupa o primeiro lugar no ranking de 2024, apesar de uma leve queda de 2% no valor da marca, que agora é de US$ 99,9 milhões. Veja o Top 10. 

Futebol

1º Flamengo: US$ 99,92

2º Palmeiras: US$ 85,05

3º São Paulo: US$ 55,67

4º Corinthians: US$ 49,07

5º Grêmio: US$ 34,55

6º Atletico Mineiro: US$ 34,03

7º Internacional: US$ 31,46

8º Fluminense: US$ 30,57

9º Red Bull Bragantino: US$ 21,03

10º Atlético Paranaense: US$ 20,53

Novo estudo da Kantar, o Brand Inclusion Index, mostra que 86% dos brasileiros acreditam que as empresas das quais compram devem promover diversidade e inclusão, número superior à média global. A pesquisa ainda identificou as 10 marcas mais inclusivas do país. Confira.

<table class="exameTable">
	<tbody>
		<tr>
			<th>
				Volume médio diário mensal</th>
			<th>
				R$ 1,200 milhão</th>
		</tr>
		<tr>
			<td>
				Quanto representa do total negociado no mês </td>
			<td>
				2,74%</td>
		</tr>
		
</table>


size_960_16_9_google_gay.jpg

1. Google

3. Nike

4. Dove

6. Netflix

7. Coca-Cola

8. Adidas

9. Disney

10. Apple

Diversidade

Uma pesquisa da Zeeng, especializada em análises de métricas de performance em plataformas digitais, revelou as personalidades mais populares no Instagram no primeiro semestre de 2024. O estudo considera o número de seguidores e o engajamento médio na plataforma. Confira abaixo o Top 10.

estrategias-de-marketing

Anacapri e Sundown lançam collab para o verão com itens de moda e proteção

Caravanas de Natal da Coca-Cola em 2024 tem Papai-Noel, orquestra e até IA

Veja quem participou do Clube CMO no GPSP

A nova garrafa da Stanley, usada por Jade Picon e Malu Borges, que custa R$ 900

As 10 marcas mais valiosas do mundo, segundo o ranking Best Global Brands

Stanley lança copos Quenchers da Barbie para celebrar 65 anos da boneca

As marcas de fast food mais consumidas fora de casa no Brasil

Vult e Fruit-tella lançam coleção inspirada nas famosas balas dos anos 2000

Riachuelo e NIINI, marca de Carol Celico, lançam collab inédita

As marcas mais bem avaliadas pelos consumidores brasileiros, segundo pesquisa

Panvel lança hidratante labial e creme com aroma do chocolate Stikadinho

Clube CMO debate o marketing sob a perspectiva do CFO e do CEO

C&A lança coleção de camisetas com estampas de vilãs icônicas das novelas brasileiras

Ana Paula Arósio estrela campanha da marca Bwell, da RD Saúde

Os times de futebol mais valiosos do Brasil em 2024

As 10 marcas mais inclusivas do Brasil, segundo pesquisa

As 10 personalidades brasileiras mais influentes nas redes sociais

As 10 marcas mais presentes nos lares brasileiros

Carmed é vendido por até R$ 400 em marketplaces

As 5 marcas mais lembradas em patrocínios de eventos no Brasil

Ipiranga se une ao coletivo de moda Je M’Appelle Brasil em collab inédita na Semana de Moda de Paris

Fotos da corrida maluca em São Paulo

Clube CMO promove workshop de assinatura com Montblanc

Havaianas e Dolce&Gabbana apresentam coleção exclusiva

Clube CMO - Vendas