O aumento da publicidade online nos Estados Unidos favoreceu os resultados financeiros do Yahoo no ano passado. O lucro da empresa saltou de 75 milhões de dólares, em 2003, para 373 milhões. A receita bruta cresceu 62%, de 664 milhões de dólares para 1,1 bilhão. Quando se excluem as comissões pagas a parceiros, o faturamento baixa para 785 milhões, cifra que superou as expectativas da própria companhia, que esperava algo entre 710 milhões e 760 milhões de dólares.

Segundo o presidente do Yahoo, Terry Semel, 2004 foi o início de uma inflexão na curva das receitas publicitárias, pois grandes anunciantes passaram a dedicar mais verbas para o marketing online nos Estados Unidos. "O Yahoo foi o maior beneficiado pelos dólares que foram investidos em publicidade na internet", afirma Semel ao americano The Wall Street Journal.

Estima-se que os Estados Unidos tenham movimentado cerca de 7 bilhões de dólares em propaganda online entre janeiro e setembro de 2004. A quantia praticamente empata com os 7,3 bilhões registrados em todo o ano de 2003, de acordo com a consultoria Interactive Advertising Bureau. Apesar de crescente, o mercado americano ainda não superou os 8 bilhões investidos em publicidade virtual em 2000, no auge da bolha das pontocom.

Semel informou, ainda, que as receitas publicitárias responderam por 67% do faturamento total da empresa no ano passado. Todas as categorias de anúncio (anúncios de marca, banners e links pagos, que são os links dos anunciantes que surgem junto ao resultado das buscas dos internautas) registraram aumento de recursos

As receitas não-provenientes de publicidade avançaram 41%. A venda de serviços de internet banda larga, por exemplo, cresceu 52%, para 129 milhões de dólares. O Yahoo encerrou dezembro com 8,4 milhões de usuários pagos. No terceiro trimestre, eram 7,6 milhões. Serviços pagos de listagem de conteúdo renderam 38 milhões, ou 15% mais. Já as operações do Yahoo fora dos Estados Unidos contribuíram com 303 milhões de dólares.