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Estúdio processa Elon Musk por uso de imagens de “Blade Runner” em evento da Tesla

Alcon Entertainment alega violação de direitos autorais após Tesla usar imagens inspiradas no filme “Blade Runner 2049” em apresentação de robotáxi.

Elon Musk durante o evento de apresentação do robotáxi da Tesla, acusado de usar imagens inspiradas em "Blade Runner 2049" sem permissão. (Tesla/Reprodução)

Elon Musk durante o evento de apresentação do robotáxi da Tesla, acusado de usar imagens inspiradas em "Blade Runner 2049" sem permissão. (Tesla/Reprodução)

Fernando Olivieri
Fernando Olivieri

Redator na Exame

Publicado em 22 de outubro de 2024 às 13h04.

O estúdio de cinema Alcon Entertainment está processando Elon Musk e a Tesla por suposto uso não autorizado de imagens inspiradas no filme “Blade Runner 2049” durante o evento de lançamento de um robotáxi totalmente autônomo no início de outubro. O processo foi aberto após a produtora, responsável por longas como “Um Sonho Possível”, alegar que negou permissão à Tesla para utilizar imagens do longa-metragem, mas que, ainda assim, a empresa de Musk seguiu em frente com o uso.

O evento, que aconteceu no dia 10 de outubro, foi chamado de “We, Robot”, em uma possível referência ao livro de Isaac Asimov ou ao filme de 2004. A Tesla revelou um veículo autônomo que não possui volante ou pedais, e que, segundo a Alcon, foi apresentado com uma imagem gerada por inteligência artificial, similar a uma cena de “Blade Runner 2049”, na qual o personagem de Ryan Gosling observa um mundo apocalíptico.

De acordo com a Bloomberg, o processo menciona que a Tesla só teria solicitado permissão para o uso das imagens no mesmo dia do evento, sem tempo hábil para uma autorização formal. A Alcon, Tesla, Elon Musk e a Warner Brothers Discovery, que sediou o evento, foram listados como réus no processo de violação de direitos autorais.

Conexão de Musk com "Blade Runner"

Elon Musk é um conhecido fã de “Blade Runner”, o clássico de ficção científica de 1982. Ele já fez várias referências ao filme quando discutia o design da Cybertruck, o carro futurista da Tesla, afirmando que queria criar um veículo “cyberpunk, ao estilo de ‘Blade Runner’”. Em 2019, Musk chegou a compartilhar o link da abertura do filme original em suas redes sociais. “Blade Runner 2049”, dirigido por Denis Villeneuve, é a sequência do longa original.

Durante a apresentação do robotáxi, Musk mencionou que “ama” o filme, mas ponderou que não gostaria de viver no tipo de futuro distópico retratado na obra. A Alcon, no entanto, declarou que a inclusão das imagens foi uma tentativa “maliciosa” de Musk para atrair mais atenção ao evento e associar a Tesla a uma marca de sucesso de Hollywood, especialmente em um momento em que Tesla e Musk enfrentam dificuldades em manter boas relações com a indústria do entretenimento.

Preocupações da Alcon

A produtora afirma que negou a solicitação da Tesla por temer que a associação com Musk, que se envolveu em diversas controvérsias políticas nos últimos anos, pudesse prejudicar a reputação da marca “Blade Runner”. Musk, que é fundador da Tesla e da SpaceX, tem sido um apoiador vocal de Donald Trump e está cada vez mais envolvido em questões políticas, o que levou a Alcon a se distanciar de qualquer vínculo com o bilionário.

A Alcon também mencionou em sua ação que a falsa associação entre a Tesla e “Blade Runner 2049” pode causar confusão no mercado, uma vez que a produtora está em negociações com outras marcas automotivas para o desenvolvimento de uma nova série da franquia, “Blade Runner 2099”, que será transmitida pela Amazon.

“Os danos à nossa marca já estão amplificados e irreparavelmente enredados no cenário midiático global”, afirmou a Alcon no processo. A produtora destacou ainda que os réus sabiam que essa confusão inevitavelmente aconteceria, o que agravou o impacto sobre a franquia “Blade Runner”.

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