A revolução provocada pela inteligência artificial (IA) está remodelando o mercado da moda — e a varejista europeia Zalando é um dos principais exemplos dessa transformação.

Ao integrar IA generativa em seus processos de marketing e produção visual, a empresa não só acelera campanhas e reduz custos, como também redefine o papel dos profissionais criativos no setor. As informações foram retiradas da Reuters.

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Aposta em eficiência e criatividade com IA

Na corrida por eficiência, agilidade e personalização, a varejista europeia de moda online Zalando anunciou o uso de inteligência artificial generativa para acelerar suas campanhas de marketing e otimizar os custos de produção de conteúdo visual.

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A estratégia, que já representa uma fatia significativa das ações da empresa, está alterando os bastidores do setor da moda — e também a atuação de seus profissionais.

Estando em 25 mercados na Europa, a empresa passou a produzir imagens de roupas, sapatos e acessórios para seu aplicativo e site com tecnologia de IA, capaz de criar visuais em três a quatro dias, um tempo bem menor que o tradicional ciclo de seis a oito semanas.

O impacto financeiro também é expressivo: segundo Matthias Haase, vice-presidente de soluções de conteúdo da Zalando, o corte de custos chega a 90%.

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“Estamos usando IA para sermos reativos”, afirmou Haase, destacando que a relevância do conteúdo é mais importante que sua origem – se foi criado por humanos ou por máquinas.

IA redefine profissões e competitividade

A adoção da IA em larga escala, especialmente no marketing, levanta um alerta sobre o futuro de profissões como fotógrafos, designers e diretores de arte. Contudo, a visão apresentada por Haase vai além do temor de substituição. Para ele, a IA representa uma expansão de capacidade criativa, uma espécie de multiplicador de habilidades.

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Esse novo cenário exige que profissionais do marketing dominem ferramentas de IA, compreendam seu potencial e saibam integrá-las aos processos criativos.

Essa transformação abre espaço para novas funções no marketing e na moda:

• Especialistas em prompt design
• Supervisores de conteúdo sintético
• Diretores criativos com foco em IA

Profissionais que souberem adaptar suas habilidades criativas ao uso estratégico da IA estarão melhor posicionados para ocupar espaços de liderança em suas áreas.

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Durante o treinamento, os alunos irão conhecer as ferramentas de IA mais importantes do mercado, vão descobrir os bastidores de casos de sucesso e poderão traçar um plano de carreira para conquistar o tão sonhado sucesso profissional.

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