QUEM: Yacoff Sarkovas
EMPRESA: Agência Articultura
CARGO: Gestor de patrocínio

O que faz um gestor de patrocínio?
Até os anos 80, comunicação empresarial era sinônimo de publicidade. Mas a partir dos anos 90 mídias alternativas passaram a atrair a atenção do consumidor. O gestor se preocupa em estruturar as políticas de patrocínio tanto para as empresas como para os patrocinados: times esportivos, área de música, artes e toda sorte de atividade social.

Qual formação deve ter esse gestor?
As pessoas que trabalham com isso geralmente têm experiências no campo da captação de recursos. Quanto à formação acadêmica, elas geralmente vêm da área de marketing ou administração e têm interesse pela vida cultural.

Qual o potencial de crescimento desse setor?
É um dos mercados de comunicação que mais crescem no mundo. Há algo em torno de 1 bilhão de dólares investidos em patrocínio no Brasil. O International Event Group -- entidade americana que coleta estatísticas sobre o tema -- estima que haja 14,6 bilhões de dólares nesse setor espalhados pelo mundo. A América Latina recebe 2% desse total.

Como está o mercado para os gestores de patrocínio no Brasil?
Se não houvesse maturidade no mercado, não haveria espaço para uma agência como a Articultura -- que só faz isso. Entre outros feitos, tivemos participação na mostra Brasil 500 Anos e somos responsáveis pelos patrocínios da Petrobras.