Campanhas que viralizam geralmente seguem um padrão: são curtas, visualmente impactantes e têm alto potencial de compartilhamento. Mas o que acontece quando uma marca escolhe não disputar a atenção com fórmulas prontas e, em vez disso, foca em criar conexões reais?

É aí que entra a diferença entre alcance e profundidade. Enquanto o alcance mede quantas pessoas olharam a campanha, a profundidade se relaciona com o quanto ela gerou valor, engajamento qualificado e ação real.

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Um bom exemplo disso é a campanha “ThisAbles”, da IKEA — grupo multinacional que faz design acessível de móveis, decoração e eletrodomésticos — voltada para pessoas com deficiência. Ela impactou diretamente a vida de quem mais precisava ao lançar extensores e adaptadores acessíveis para seus móveis.

Isso levou a marca a ganhar reconhecimento global — inclusive prêmios em Cannes — e fortalecer sua reputação como marca inclusiva.

Como medir valor além do engajamento

Campanhas com impacto real geram resultados que vão além dos cliques: elas moldam percepção de marca, criam comunidades fiéis e constroem autoridade em torno de temas relevantes. E tudo isso pode e deve ser mensurado.

Em vez de se basear apenas em métricas como curtidas ou alcance, marcas com foco em profundidade olham para:

• Tempo de retenção em vídeos longos;
• Salvamentos e compartilhamentos;
• Comentários;
• Crescimento orgânico de menções positivas;
• Conversões geradas por conteúdo atemporal.

Um bom exemplo recente é a Patagonia — empresa que vende roupas e equipamentos esportivos — que investe em conteúdo educacional e ativismo ambiental. Suas campanhas raramente viralizam, mas constroem uma base sólida de consumidores conscientes que compram, retornam e indicam.

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Destaque-se no mercado com estratégia e performance

Seja qual for o tamanho da empresa ou o estágio da sua carreira, acompanhar — e aplicar — as tendências do mercado pode ser o diferencial que o separa da concorrência.

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