Cada vez mais, as marcas estão buscando formas autênticas de se conectar com o público. Uma das estratégias em alta é o marketing cultural, que se apoia em tradições locais e manifestações artísticas para construir relacionamentos duradouros.

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Mais do que patrocinar um evento, trata-se de compreender símbolos e narrativas que fazem parte da identidade de uma comunidade. Ao associar sua imagem a tradições regionais, a marca ganha legitimidade e reforça o senso de pertencimento dos consumidores.

No Brasil, é possível ver esse movimento em festas como o São João, o Carnaval e celebrações típicas do interior, que têm se tornado plataformas valiosas para empresas que desejam falar de forma genuína com diferentes públicos.

A força desses rituais aumenta a conexão e faz com que a marca deixe de ser apenas fornecedora de produtos para se tornar parte da memória coletiva.

Mais que publicidade: construção de significado

Um exemplo claro deste movimento vem do setor de bebidas e alimentos. A Skol, por exemplo, já criou campanhas voltadas às festas juninas no Nordeste, enquanto a Coca-Cola há anos associa sua imagem ao Natal brasileiro com figuras e símbolos locais

https://www.youtube.com/watch?v=uhiBSsvWCRI&pp=ygUZY29jYSBjb2xhIGNvbWVyY2lhbCBuYXRhbA%3D%3D .

Na moda, a Farm frequentemente incorpora elementos de festivais e culturas regionais brasileiras em suas coleções, valorizando estéticas locais.

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Destaque-se no mercado com estratégia e performance

Seja qual for o tamanho da empresa ou o estágio da sua carreira, acompanhar — e aplicar — as tendências do mercado pode ser o diferencial que o separa da concorrência.

De olho nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.

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