No mundo dos negócios, uma boa estratégia de propaganda é essencial, mas diferenciar os conceitos de marketing, publicidade e branding pode ser um desafio.

Embora muitas vezes usados como sinônimos, esses três elementos têm funções diferentes e complementares – e essenciais para o sucesso de um negócio. 

Uma boa forma de compreendê-los é imaginar um tripé: cada perna representa um desses pilares. Retire um deles e todo o sistema perde o equilíbrio. É justamente essa base que forma o que especialistas chamam de "estratégia dos três pilares" .

• Quer saber mais sobre o marketing? Inscreva-se AQUI e acompanhe quatro aulas virtuais e com certificado EXAME + Saint Paul sobre o tema; o treinamento tem duração de três horas e a  última aula é ao vivo

1. Ser visto

A publicidade é o braço responsável por gerar visibilidade orgânica. Trata-se de conquistar espaço na mídia — seja em reportagens, colaborações em blogs, entrevistas em podcasts ou aparições em eventos e redes sociais de influenciadores.

Mais do que anunciar, a publicidade promove uma discussão em torno da marca. Um bom exemplo disso é quando uma empresa realiza um evento de lançamento que atrai cobertura e postagens em redes sociais. O impacto vai além da ocasião: a marca passa a ser associada ao seu segmento e ganha reconhecimento no seu nicho.

2. Investir para atrair

Diferente da publicidade, que muitas vezes acontece de forma espontânea, o marketing exige investimento direto. É por meio de campanhas pagas, ações promocionais e anúncios segmentados que o negócio se apresenta intencionalmente ao público-alvo escolhido, com o objetivo claro de converter interesse em vendas.

Plataformas como Google Ads, redes sociais e mídia patrocinada são alguns dos principais canais utilizados. Mas o marketing vai além de mostrar um produto: ele deve despertar o desejo. Uma campanha eficaz transforma necessidade em ação — e seus resultados podem (e devem) ser medidos por métricas como cliques e compras.

• Domine as estratégias que transformam anúncios em vendas: treinamento de marketing EXAME + Saint Paul por R$ 37; inscreva-se aqui.

3. Identidade que gerara conexão

Por trás de toda marca sólida, existe um trabalho consistente de branding. Esse conceito ultrapassa a comunicação visual e se aprofunda na essência da marca. É o branding que define a personalidade, os valores e o posicionamento de uma empresa no mercado.

Ele responde a perguntas fundamentais: que experiência a marca deseja proporcionar? Como ela quer ser percebida? Sua comunicação é mais acessível e criativa, ou refinada e exclusiva?

Quando o branding é bem construído, os consumidores reconhecem a marca mesmo sem vê-la por completo. Em resumo, branding é o elo emocional que conecta a empresa ao seu público.

Destaque-se no mercado e viralize a sua marca

Em tempos de e-commerce e consumidores cada vez mais conectados às redes, saber desenvolver uma estratégia bem estruturada pode ser a diferença entre uma marca que apenas vende e outra que conquista seus consumidores — gerando fidelização e recorrência.

De olho nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.

Esse é um treinamento virtual e com certificado, apresentado por Leonardo Cirino, que revela o caminho para conquistar uma posição de liderança nas áreas de Marketing. Durante o treinamento, os alunos irão aprender como:

• Transformar desafios complexos em oportunidades de crescimento;
• Liderar estratégias de branding e performance;
• Impulsionar as vendas dentro da empresa.

Todo esse conteúdo, que soma 3 horas de duração, está distribuído em quatro aulas 100% online (sendo a última delas ao vivo com Cirino), que misturam fundamentos teóricos e práticos. O investimento é de R$ 37,00.

EU QUERO APRENDER MAIS SOBRE MARKETING DIGITAL