Em meio ao excesso de estímulos e à constante busca por autenticidade, o marketing da nostalgia tem se consolidado como uma estratégia eficaz para conquistar o coração da Geração Z.

Resgatar elementos visuais, produtos e referências culturais do passado tem sido a tática de marcas que desejam criar conexões emocionais duradouras com um público cada vez mais exigente e digitalmente saturado.

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Memórias afetivas como diferencial competitivo

A executiva destaca que o uso de memórias afetivas não apenas diferencia a marca no mercado, como também contribui para a fidelização em um cenário cada vez mais competitivo.

A nostalgia deixa de ser apenas um recurso estético e se transforma em ferramenta estratégica para marcas que querem se conectar com as emoções, os valores e as expectativas de uma geração hiperconectada, mas carente de vínculos profundos.

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Campanhas que traduzem o passado em conexão

Entre os cases recentes está o relançamento do brilho labial de morango da Avon, ícone das décadas de 1990 e 2000.

Com uma campanha repleta de referências visuais daquela época — como penteados, acessórios e estética colorida —, a marca conquistou criadoras de conteúdo e consumidores, que rapidamente abraçaram a proposta e compartilharam suas memórias com o produto.

Já a Rigolim Hair and Co., especializada em penteados, lançou uma ação inspirada no universo do filme As Patricinhas de Beverly Hills.

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A marca mergulhou na estética Y2K, revisitando penteados, músicas e objetos que marcaram a virada do milênio. “A demanda por essa estética cresceu muito, e decidimos explorar esse desejo de conexão com o passado”, conta Leticia Rigolim, CEO da marca.

Essas iniciativas refletem uma tendência mais ampla de marcas que buscam se conectar emocionalmente com a Geração Z por meio da nostalgia.

Ao resgatar elementos do passado, as empresas conseguem criar campanhas que não apenas capturam a atenção, mas também estabelecem uma ligação afetiva com os consumidores, fortalecendo a lealdade à marca.

Destaque-se no mercado e viralize a sua marca

Seja qual for o tamanho da empresa ou o estágio da sua carreira, acompanhar — e aplicar — as tendências do mercado pode ser o diferencial que o separa da concorrência.

De olho nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.

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Todo esse conteúdo, que soma 3 horas de duração, está distribuído em quatro aulas 100% online (sendo a última delas ao vivo com Cirino), que misturam fundamentos teóricos e práticos. O investimento é de R$ 37,00.

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