Duolingo: empresa levantou mais 25 milhões de dólares / Duolingo/Reprodução (Duolingo/Reprodução)
Redatora
Publicado em 1 de agosto de 2025 às 09h50.
Durante muito tempo, mascotes eram usados para campanhas pontuais ou embalagens infantis, mas isso mudou.
Em 2025, marcas de todos os segmentos (de bancos a bebidas), estão criando personagens digitais com presença ativa nas redes sociais. Eles falam, postam, interagem e até viralizam.
O objetivo? Humanizar o branding e criar um elo mais próximo com o público, usando um “avatar” que carrega a personalidade da marca.
O exemplo mais consolidado no Brasil é a Lu, do Magalu, criada em 2003, ela deixou de ser só uma assistente virtual para se tornar uma influenciadora com tom de voz bem definido, memes próprios e presença em todas as plataformas. Hoje, ela é tão reconhecida quanto o logo da empresa.
Os avatares funcionam como personagens com papel ativo na comunicação. O diferencial está na consistência: uma vez criado, o mascote precisa manter um estilo de fala, um jeito de postar e um comportamento digital alinhado ao posicionamento da marca.
Isso permite que a comunicação seja mais informal, divertida e até opinativa, mas sem comprometer diretamente o porta-voz institucional da marca.
Na era da IA e da automatização, o público quer conexão. E personagens digitais funcionam como ponto de identificação. Eles:
Marcas como Kwai, Duolingo (com sua coruja sarcástica) e Spotify (com personagens animados em ações sazonais) já perceberam isso. O mascote deixa de ser um “extra” e passa a ser parte central da estratégia de conteúdo.
Marcas com mascotes bem construídos:
No fim, a identidade animada é a personificação de tudo o que a marca acredita, mas em forma de gente, meme ou avatar.
Seja qual for o tamanho da empresa ou o estágio da sua carreira, acompanhar — e aplicar — as tendências do mercado pode ser o diferencial que o separa da concorrência.
De olho nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.
Esse é um treinamento virtual e com certificado, apresentado por Leonardo Cirino, que revela o caminho para conquistar uma posição de liderança nas áreas de Marketing. Durante o treinamento, os alunos irão aprender como:
Todo esse conteúdo, que soma 3 horas de duração, está distribuído em quatro aulas 100% online (sendo a última delas ao vivo com Cirino), que misturam fundamentos teóricos e práticos. O investimento é de R$ 37,00.