Revista Exame

A proteína que virou sobremesa: como um story ajudou a criar um negócio de R$ 200 milhões

Marcos Bonfim

7 de março de 2024 às 12:17

Bold/Divulgação

Um simples story no Instagram contribuiu para transformar uma jovem marca em um negócio com faturamento que beirou os 200 milhões de reais em 2023.

A mineira Bold foi marcada em um post por uma cliente que colocava as barrinhas de proteína no micro-ondas e as comia como sobremesa.

Primeiro, a empresa desconfiou daquela “inovação”, e depois incorporou e estimulou o novo hábito. A recomendação da barra como sobremesa foi parar nas embalagens da marca e nas ações com influenciadores digitais.

Bold/Divulgação

“No início, o micro-ondas foi o grande ponto de virada da marca, juntamente com as embalagens coloridas”, afirma Gabriel Ferreira, fundador e CEO da Bold.

Lançada em 2018 com foco em performance, a marca estava se reposicionando. Tinha abandonado as caveiras e o visual metálico do início para inaugurar uma abordagem mais leve, indulgente e com cores mais vivas.

Chesnot/Getty Images

O resultado foi uma avalanche de conteúdos e vídeos nas redes sociais.

Agora, a primeira fábrica da Bold será substituída por uma maior, com capacidade produtiva de 100 milhões de unidades por ano.

Leia mais