28 de maio de 2025 às 17:39
Com o crescimento da presença na televisão, o YouTube tem apostado em novos pacotes de patrocínio que unem a produção de criadores a eventos culturais de grande alcance, como o Oscar, a Black Friday e o Campeonato da PGA.
Enquanto Hollywood intensifica sua aproximação com os criadores do YouTube, a plataforma vem ganhando espaço na tela da TV. Por outro lado, a Netflix afirma que seu modelo financeiro oferece mais vantagens para os criadores em comparação ao YouTube.
Diferentemente da indústria hollywoodiana, o YouTube não remunera os criadores diretamente pelo conteúdo, nem detém a propriedade sobre ele.
Além de uma curta experiência financiando seus próprios programas, a plataforma apoia os criadores com ferramentas como dublagem automática, uma interface semelhante à TV para facilitar a exibição em maratonas e funcionalidades que permitem interação em eventos ao vivo.
A empresa também geralmente divide 55% da receita publicitária gerada pelos vídeos. Executivos do YouTube destacam os US$ 70 bilhões pagos a criadores, artistas e empresas de mídia nos últimos três anos.
O YouTube ainda enfrenta dificuldades para atrair anunciantes premium, que preferem formatos televisivos tradicionais, algo que criadores renomados como Sean Evans já criticaram. A mais recente estratégia de anunciantes da plataforma busca reverter esse cenário.
Um exemplo dessa iniciativa foi a parceria com a State Farm durante o recente Campeonato da PGA no YouTube.
A seguradora veiculou anúncios em vídeos populares, patrocinou canais de golfe de criadores como Grant Horvat e Good Good, e integrou-se à nova série "Caddie & the Kid", da LOL Network, produzida pela Hartbeat, de Kevin Hart.