29 de maio de 2025 às 10:52
A Kylie Cosmetics foi criada por Kylie Jenner em 2015 e logo virou sucesso com os Lip Kits e a influência nas redes sociais. Nos primeiros 18 meses, a marca faturou US$ 420 milhões.
Em 2019, a Coty Inc. comprou 51% da marca por US$ 600 milhões, avaliando a empresa em US$ 1,2 bilhão. Esse foi um passo importante para a expansão global da Kylie Cosmetics.
A marca inovou no marketing digital e nas redes sociais, mas enfrenta desafios para se manter relevante. A estratégia inclui lançamentos exclusivos e foco em sustentabilidade e personalização.
Apesar do sucesso inicial, a empresa está em fase de ajustes para se adaptar a um mercado mais competitivo. Consumidores buscam autenticidade e qualidade, o que exige novas estratégias da marca.
As vendas online caíram para US$ 29 milhões em 2024, ante US$ 68,7 milhões em 2017. O crescimento desacelerou, e o e-commerce, que era parte vital da receita, sofreu queda significativa.