11 de junho de 2025 às 10:37
Não haveria palácio melhor para quem se considera a rainha da Avenida Paulista. No 16º andar do Conjunto Nacional, no coração de São Paulo, está localizado o escritório de 840 metros quadrados da imobiliária Valentina Caran.
Se você é de andar a pé pela cidade de São Paulo, por ruas cheias de requinte como Alameda Santos ou Frei Caneca, já viu o rosto dela pendurado por aí. Valentina Caran, com seus cabelos loiros e batom vermelho, faz parte da paisagem urbana de São Paulo.
Num momento de grande transformação no mercado imobiliário, com proptechs bilionárias, como Loft e QuintoAndar, e com corretores apostando em inteligência artificial para achar o imóvel certo para o cliente certo, Valentina mantém a estratégia dos últimos 40 anos.
Apesar de amar fotos – mas preferir tirá-las de óculos escuro para "ficar mais chique" –, investe em sua imagem nos icônicos cartazes de "vende-se" e "aluga-se" não por capricho ou exibicionismo. É para se destacar da concorrência e criar uma marca registrada.
A estratégia a alçou ao patamar de um personagem tipicamente paulistano, e inspiração até mesmo para fantasias de carnaval. "Acho divertido, só fico pensando se as placas das fantasias foram tiradas da fachada de algum dos imóveis da base da minha imobiliária", brinca Valentina.
Hoje em dia, os clientes fazem questão que o rosto da corretora apareça nas placas. Mas ela não se considera precursora das influenciadoras do mercado imobiliário, e nem mesmo se importa com aqueles que colocam seus rostos nos cartazes.
"Não ligo, no Brasil nada se cria, tudo se copia!", diz.
“Certa vez, na fila do mercado, umas meninas de uns 10 anos quiseram tirar foto comigo. Disseram me conhecer do TikTok, no que eu respondi: ‘Mas o que é isso?’”, conta Valentina, que diz se divertir com as brincadeiras e memes dos quais é alvo.
Primeira corretora que colocou a cara, literalmente, no negócio não precisou das redes sociais para isso, e até hoje trabalha apenas com papel e telefone na mão. “É dom e esforço. Porque eu sou a vendedora”.