28 de junho de 2024 às 16:29
O Grupo Heineken anuncia nesta sexta-feira, 28, a expansão do seu portfólio na categoria de cerveja zero álcool do segmento premium. A companhia escolheu o Brasil para iniciar a produção da Sol Zero.
A decisão segue a tendência crescente do mercado, cujo consumo de cervejas sem álcool no Brasil e no mundo disparou nos últimos anos.
Levantamento da Euromonitor International mostra que em 2019 o Brasil produziu 140 milhões de litros de cerveja sem álcool. Para 2023, a projeção era de que o número mais que triplicasse, alcançando 480 milhões de litros.
A Heineken 0.0, introduzida no Brasil em 2020, liderou as vendas entre as cervejas sem álcool no ano passado, de acordo com a NielsenIQ.
A marca é patrocinadora da Fórmula 1 e aparece regularmente entre as publicidades dos jogos da Champions League. No entanto, outras cervejarias competem intensamente pela atenção dos consumidores, especialmente das novas gerações, ligadas a um estilo de vida mais saudável.