26 de maio de 2025 às 20:31
Levantamento do IAB Brasil com a Galaxies mostra que 71% das empresas devem aumentar os investimentos em mídia digital exterior nos próximos meses
A principal finalidade do DOOH é aumentar a visibilidade da marca, apontada por 68% das empresas. Promoção e conversão direta vêm na sequência
O modelo programático garantido é o mais adotado, usado por 53% das empresas. Já o leilão aberto e não garantido são opções para 27% e 20%
Mesmo com o crescimento, o DOOH ainda representa menos de 10% do orçamento em mídia da maioria das empresas, sendo usado como canal complementar
As principais barreiras para o DOOH programático são falta de métricas padronizadas, custos altos e necessidade de capacitação em mensuração e integração
A pesquisa usou personas sintéticas criadas por inteligência artificial. Confira a reportagem completa.