30 de junho de 2025 às 14:44
A publicidade sempre impulsionou a cultura dos tênis. Marcas como Nike e Adidas investiram bilhões em campanhas para transformar calçados em objetos de desejo
Mas a Veja, marca franco-brasileira, escolheu o caminho contrário: cresceu sem fazer propaganda
Fundada por dois franceses, a Veja nunca investiu em anúncios. O foco sempre foi a cadeia produtiva
Desde 2004, a produção é no Brasil, com borracha da Amazônia, algodão agroecológico do Nordeste e couro com menos químicos do Sul
A marca segue a “política dos zeros”: sem publicidade, sem investidores, sem dívidas e sem estoque excedente
Em 2024, a Veja faturou 280 milhões de euros, com produção de 3,5 milhões de pares
Os tênis já estão nos pés de celebridades, como Kate Middleton e Pedro Pascal, e circulam em mais de 100 países
A recém-inaugurada loja da marca em São Paulo vai além do varejo. O espaço oferece serviços de reparo, ativações culturais e experiências, alinhando-se à lógica de comunidade — um pilar central na estratégia da empresa
Como uma marca de tênis conquistou o mundo sem gastar com publicidade? Leia a reportagem completa e entenda por que, para a Veja, o melhor anúncio é não fazer nenhum