26 de junho de 2025 às 15:36
A Unilever anunciou a aquisição da Dr. Squatch, empresa de sabonetes naturais, avaliada em US$ 2 bilhões. A marca teve um crescimento de 300% desde 2021, alcançando US$ 400 milhões em receita anual.
A Dr. Squatch, fundada em 2013, se destacou por sua abordagem digital-first, utilizando plataformas como TikTok e Instagram para atrair consumidores. A marca se tornou uma das mais populares nos Estados Unidos.
A colaboração com a atriz Sydney Sweeney gerou grande repercussão, com o sabonete "Bathwater Bliss" esgotando rapidamente. Barras do produto chegaram a ser revendidas por até US$ 2 mil.
Com a aquisição, a Dr. Squatch terá acesso aos recursos globais da Unilever para expandir sua presença internacional. A marca visa fortalecer a posição da Unilever no mercado de cuidados pessoais masculinos.
A Unilever, com um portfólio de marcas como Dove e Sunsilk, também registrou crescimento no primeiro trimestre de 2025. A transação com a Dr. Squatch deve ser concluída até o final deste ano.