24 de junho de 2025 às 17:22
Falar de investimentos é crucial, principalmente em um país em que 23 milhões de pessoas gastaram dinheiro com aposta em 2024 e 4 milhões consideram as bets como um tipo de investimento, segundo a 8ª edição do Raio X do Investidor, da Anbima com o Datafolha.
É por isso que a Anbima lançou a campanha “No fundo você pode” nesta segunda-feira, 23 - maior campanha publicitária da história da associação. Ela vem na sequência de outra campanha, “Quem investe pode mais”.
O esquenta para a campanha oficial ficou no ar por cerca de 50 dias, já a campanha iniciada nesta segunda promete ficar cerca de três anos.
“Essa campanha não é um tiro único, não é um voo de galinha. Três anos é o tempo que entendemos ser necessário para levar o público para a conversão. Queremos, no fundo, que as pessoas invistam cada vez mais", explica Amanda Brum, CMO da Anbima.
Segundo ela, o resultado é para todos: com a população investindo mais, cuidando mais de suas finanças, estará consumindo mais, com isso a economia cresce e o Brasil se beneficia disso tudo.
O filme principal da campanha será veiculado em TV aberta e a cabo (Globo e Globosat) e streaming, como Netflix e Spotify. Também compõem a estratégia merchandising na TV e podcasts; branded content em rádio; mídia fora de casa, como no metrô em São Paulo e em pontos de ônibus.
“Vamos ver o Celso Portioli, que é considerado o terceiro maior influenciador em conversão no Brasil, falando de fundos de investimentos, para o público dele que é C, D e E. É uma quebra de paradigma, é para onde a Faria Lima não vai”, diz Brum.