20 de setembro de 2024 às 14:11
A H&M, uma das maiores varejistas de moda do mundo, planeja abrir suas primeiras lojas no Brasil em 2025.
A expectativa é que as lojas sejam abertas em setembro e outubro em São Paulo e Rio de Janeiro. Os dados foram divulgados em um relatório do BTG Pactual (mesmo grupo controlador da EXAME.)
As lojas devem ser em shopping centers frequentados pelas classes A, B e C, operados pela Allos, Iguatemi e Multiplan, três das maiores operadoras de shopping centers do Brasil.
Segundo Maria Fernanda de Luca, diretora-financeira da H&M no Brasil, alguns contratos já foram assinados.
Até 2028, a empresa planeja ter lojas em todos os estados brasileiros, o que significa uma taxa de expansão de pelo menos 8 a 9 lojas por ano, dependendo dos resultados.
Inicialmente, a empresa vai operar com preços competitivos, distanciando-se da Zara, que tem um posicionamento mais premium no país.
A H&M opera na América do Sul há dez anos através do Chile, Peru e Uruguai, onde tem 51 lojas e 3,8 mil funcionários.
O Brasil provavelmente se tornará o mercado sul-americano mais relevante para a empresa, com seu lançamento cuidadosamente estudado desde 2013/2014.
A H&M, empresa sueca de moda mundial, é conhecida por seu modelo de negócios de fast-fashion, com mais de 900 fornecedores na Ásia e na Europa.
Em 1947, a primeira loja Hennes (sueco para “dela” ou “ela”) de roupas femininas foi aberta em Västeras (Suécia).
Em 1968, a Hennes adquiriu a Mauritz Windforss, que comercializava equipamentos de caça, acrescentando roupas masculinas e infantis ao seu mix de produtos e mudando seu nome para Hennes & Mauritz.
Na década de 1970, a marca foi rebatizada como H&M. A expansão para outros países europeus começou na Noruega em 1964, no Reino Unido em 1976 e na Alemanha em 1980. Nas décadas de 1980 e 1990, houve mais expansão na Europa, e a primeira loja H&M nos EUA foi inaugurada em 2000.
O Grupo H&M tem uma presença global, operando em 60 mercados online e em 77 com lojas físicas (4.338).
a H&M está apenas começando a se destacar em 2019, espremida entre a intensa concorrência de marcas de qualidade que oferecem preços mais baixos e grandes lojas de descontos.
As roupas de baixo custo estão atraindo os compradores em meio a uma crise de custo de vida. A H&M oferece preços baixos, mas a Shein, uma novata online, oferece preços ainda menores.