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Fim da parceria com Kanye West pesa e Adidas registra primeiro prejuízo em 30 anos

Carolina Unzelte

18 de março de 2024 às 05:00

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A gigante alemã de artigos esportivos Adidas reportou a sua primeira perda líquida anual desde 1992. Em 2023, a empresa registrou prejuízo de 58 milhões de euros.

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Mas ainda vem mais tempestade: a empresa alertou que as vendas na América do Norte devem cair novamente, já que varejistas nos EUA estão lutando contra estoques elevados.

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A pedra no sapato da Adidas é a luta para se reerguer desde que cortou os laços com o rapper Ye.

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Antes conhecido como Kanye West, em outubro de 2022 a Adidas anunciou a suspensão das vendas da linha de tênis altamente lucrativa Yeezy.

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A empresa tinha uma parceria de sucesso de nove anos com o artista, mas a marca encerrou a ligação com West após ele elogiar Adolf Hitler e usar camisetas com os dizeres White Lives Matter (Vidas Brancas Importam).

Além disso, a Adidas reservou 140 milhões de euros para doações a instituições que combatem o antissemitismo e o racismo.

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No primeiro ano do CEO Bjorn Gulden no cargo, ele retomou as vendas de tênis Yeezy para liquidar o estoque remanescente

Jeremy Moeller/Getty Images

A Adidas obteve 750 milhões de euros em receita com as vendas de Yeezy no ano passado, resultando em um lucro de 300 milhões de euros.

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