5 de maio de 2025 às 15:42
A fabricante americana de tênis Skechers é daquelas empresas que não costumam ocupar as manchetes dos portais de notícia mundo afora. Ao menos até esta segunda, quando anunciou um acordo de US$ 9,6 bilhões de venda para o fundo 3G Capital.
A 3G Capital é liderado pelos empresários brasileiros Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira.
A 3G oferecerá US$ 63 por ação, em pagamento integral, pela totalidade das ações em circulação da Skechers. Nesta manhã, antes da abertura dos mercados, as ações da Skechers registraram alta de 26%, alcançando US$ 62,05.
Atualmente, a Skechers é a terceira maior marca de calçados esportivos no mundo — atrás apenas de Nike e Adidas —, com presença em mais de 120 países, mais de 5.000 lojas e um faturamento próximo a US$ 9 bilhões em 2024.
No ano passado, a companhia vendeu 297 milhões de unidades. Já no primeiro trimestre de 2025, a Sketchers bateu o recorde de vendas de US$ 2,41 bilhões.
No Brasil, a marca está estabelecida desde 2007 e abriu sua primeira loja própria em 2013. Sua linha de produtos inclui calçados infantis, casuais, esportivos, para trilhas e chinelos, sempre com ênfase no conforto e nas inovações tecnológicas.
É conhecida por sua forte atuação em calçados infantis, e também para adultos acima dos 40 ou 50 anos. O foco no conforto lhe rendeu apelidos de “calçado de vovô”, mas a verdade é que a empresa, discreta, se mostrou um negócio e tanto.
Como tudo começou?
A Skechers foi criada em 1992 na Califórnia por Robert Greenberg, um veterano do setor calçadista que anteriormente fundou a L.A. Gear nos anos 1980.
Antes de se lançar no setor de calçados, Greenberg acumulou experiências em diversos ramos de negócios, incluindo salões de beleza, venda de perucas e acessórios de moda, o que evidenciou seu perfil empreendedor e criativo desde os primeiros anos de sua carreira.
A princípio, a Skechers se especializou na distribuição das famosas botas britânicas Dr. Martens, mas logo iniciou a produção de seus próprios calçados, começando com botas masculinas de cano longo e tênis voltados para skatistas, em sintonia com a estética grunge da época.
O sucesso de suas primeiras criações impulsionou a expansão da empresa, que diversificou sua linha para incluir produtos femininos, infantis e esportivos.
Em 1994, a Skechers iniciou sua internacionalização, alcançando mercados como Austrália, Nova Zelândia, África do Sul e Japão. A marca abriu sua primeira loja própria em 1995, na Califórnia, seguida de uma filial em Nova York em 1997.
Nos anos 2000, a Skechers passou a contar com celebridades para promover suas coleções, como Britney Spears e Robert Downey Jr., além de lançar a linha Skechers Work, voltada a profissionais que necessitam de calçados confortáveis e duráveis.
A partir de 2011, a empresa criou a divisão Skechers Performance, focada em tênis esportivos com tecnologia de ponta, em colaboração com atletas de renome.
Os modelos da Skechers também ficaram popularmente conhecidos como "tênis de vovó". O apelido se deve aos calçados que conquistaram o público sênior, com designs mais clássicos. Esses modelos eram voltados para atividades como caminhadas ou uso casual.
Dentre suas inovações recentes, destaca-se a palmilha Memory Foam, que molda-se ao formato do pé, oferecendo um conforto instantâneo.
Em 2022, a Skechers lançou a tecnologia Hands Free Slip-Ins, permitindo calçar os tênis sem o uso das mãos, uma grande aposta em praticidade. Além disso, a marca desenvolveu outras tecnologias de conforto, como o Heel Pillow, que oferece suporte adicional ao calcanhar.
Hoje com 84 anos, Robert Greenberg segue como CEO e presidente do conselho da Skechers, liderando a empresa ao lado de seu filho Michael Greenberg, que ocupa o cargo de presidente.