11 de junho de 2025 às 07:56
Para além do marketing, o Mercado Livre está indo à guerra.
Em campanha de marketing com Neymar e Ronaldo Fenômeno, a plataforma anunciou uma grande atualização em sua política de frete grátis no Brasil, reduzindo o valor mínimo de R$ 79 para R$ 19, o mais baixo já praticado por ela.
No e-commerce a medida é para defender seu território -- numa disputa em que players como Shopee e Temu têm superado a líder aquisição de novos clientes, acessos de usuários e downloads de seus aplicativos.
O movimento segue uma recente redução de até 40% nos custos de frete para vendedores de itens determinados
É um esforço mais amplo do MELI de aumentar a frequência, expandir sua base de usuários e reforçar a variedade de categorias em segmentos de consumidores mais sensíveis ao preço -- justamente onde as plataformas asiáticas têm nadado de braçada
É o líder de mercado usando a escala para exercer pressão e bloquear o avanço de novos entrantes nessa faixa de preços mais baixos. Mas se a longo prazo o MELI deve continuar forte e limitar a concorrência, essa estratégia tem um custo