17 de abril de 2025 às 14:40
Inquieta e com uma vontade genuína de transformar o mundo, Yasmine Sterea deixou uma carreira de mais de uma década na moda para dar vida a um movimento global de libertação de meninas e mulheres.
Fundada em 2018, a Free Free nasceu de um projeto pessoal da empreendedora e se transformou em um ecossistema hoje avaliado em 70 milhões de dólares, presente em quatro continentes -- e em plena expansão.
"A verdadeira liberdade está em sermos autênticas, sem nos prender ao que os outros pensam sobre nós. Surge quando assumimos a liderança das nossas vidas e buscamos um propósito mais profundo", disse em entrevista à EXAME.
O que ela não imaginava é que uma dor profunda seria o combustível para o nascimento do negócio social. Quando tinha apenas 21 anos, sua mãe tirou a própria vida e o trauma a fez refletir sobre muitas questões.
"Eu comecei a entender que não era apenas sobre saúde mental, mas sim sobre um silenciamento histórico social e cultural", revela Yasmine, com a sensibilidade de quem transformou a tragédia pessoal em um propósito coletivo.
Foi aí que surgiu o desejo de criar um mundo melhor e mais livre para sua filha, sem os mesmos problemas estruturais e silenciamentos que ela viu sua mãe e outras mulheres passarem ao longo da vida.
Após 11 anos como diretora da Vogue Brasil e com experiências internacionais em Nova York, Londres e Portugal, Yasmine canalizou sua formação em justiça social na Universidade de Harvard e sua expertise no mundo da moda para desenvolver a Free Free.
A atuação do negócio foca em três pilares: um braço focado em parcerias B2B, uma fundação voltada a população mais vulnerável e um grupo de aproximadamente 100 membros no mundo. A metodologia envolve uma combinação de técnicas de neurociência, meditação e mindfulness. <br /> <br />
Em novembro de 2024, a Free Free celebrou um novo marco com a fixação de sua sede global em Londres, mas mantendo a base nacional em São Paulo. Além disso, se posicionou oficialmente como uma "femtech", com o lançamento de um aplicativo gratuito.
Nos últimos seis anos, a organização formou mais de 80 parcerias e impactou diretamente mais de 50 mil pessoas. Aproveitando sua rede de contatos, Yasmine fechou parcerias com marcas como Gucci, Google, Pepsico e mais recentemente, Unilever.