7 de março de 2025 às 10:43
Março começou com eventos e lançamentos de moda. A Semana de Moda de Milão terminou em 3 de março, dando espaço para a edição de Paris. No mesmo dia, a Hoka apresentou uma nova versão do tênis Bondi B3LS em parceria com a grife italiana Marni, unindo moda e desempenho.
O modelo mantém os solados robustos e amortecidos da Hoka, mas ganha cores vibrantes e tecido acolchoado inspirado em Andy Warhol, segundo Francesco Risso, da Marni. O lançamento será em 3 de abril, em quatro opções de cores, por US$ 395 (R$ 2.270), segundo o Business of Fashion.
Essa não é a primeira colaboração da Hoka com marcas de moda. Em 2023, a empresa francesa fez parcerias com a Comme des Garçons e Paria Farzaneh. Para Colin Ingram, VP global da Hoka, a parceria com a Marni expande o alcance da marca e permite novas formas de expressão.
Enquanto gigantes como Nike enfrentam desafios para atender aos consumidores, a Hoka busca expandir seu público sem perder o foco no esporte. Marcas esportivas têm apostado em modelos retrôs de luxo, como a Adidas com a linha A-Type e a Fila com a coleção Bellissimo Country Club.
Com 16 anos de mercado, a Hoka aposta na inovação em vez de relançamentos retrôs. O Bondi 3, criado em 2014 para corrida, evoluiu para o estilo casual. A estratégia tem dado certo: no último tri de 2024, a Hoka faturou US$ 531 mi, um aumento de 24% com a alta da corridas de rua