Nova York - O mundo precisa de mais um prêmio de música? A resposta é sim - pelo menos de acordo com o YouTube.

O site de compartilhamento de vídeos lançará seu primeiro YouTube Music Awards no domingo, com um show que terá estrelas da indústria como Lady Gaga e Arcade Fire além de outras apresentações do site detido pelo Google.

O evento pretende impulsionar o perfil de música do YouTube algumas semanas antes de a empresa anunciar um serviço de assinatura que irá competir com o já lotado mercado de música online.

"No nível prático, (o YouTube já) colocou pessoas no mapa e está gerando receitas ao apoiar o reconhecimento de pessoas que normalmente não teriam exposição", disse Reggie Watts, um artista performático que, junto com o ator Jason Schwartzman, irá apresentar o evento.

O número de categorias é limitado, o que claramente tinha como objetivo diferenciar o prêmio de outros eventos como Grammys ou MTV Music Video Awards, que tiveram atenção este ano depois da ousada apresentação da ex-estrela da Disney Miley Cirus.

O prêmio será transmitido ao vivo de Nova York no domingo às 6h00 locais (20h00 de Brasília).

O YouTube deverá lançar uma opção até o fim do ano para permitir que os fãs de música pulem os anúncios via um serviço pago de assinatura.