O Yahoo fechou um acordo para comprar a BlueLithium, empresa de anúncios online, por 300 milhões de dólares. A companhia é especializada em comprar espaços em sites de terceiros - atualmente, opera com cerca de 1.000 parceiros - e revendê-los para anunciantes interessados. Para melhorar seu desempenho, a empresa utiliza tecnologias de análise do comportamento dos internautas, a fim de oferecer o espaço ou site mais adequado a um anunciante.

De acordo com o americano The Wall Street Journal, a expectativa do Yahoo é que esse tipo de tecnologia leve a uma mudança na postura dos anunciantes. Geralmente, as empresas programam sua publicidade online em função do retorno em vendas que ela gera. Para o Yahoo, é necessário que as empresas também se preocupem mais com a melhoria da percepção de suas marcas entre os internautas.

A iniciativa é mais uma aposta do Yahoo para aumentar seu peso no mercado de publicidade digital. O objetivo é ampliar o número potencial de espaços para exibir os anúncios vendidos pelo Yahoo. Com isso, espera melhorar a receita gerada por anúncios. No segundo trimestre, a companhia registrou uma queda de 2,3% nesse setor.

Nos últimos meses, as gigantes do ramo de tecnologia, como Google, Yahoo e Microsoft, travam uma batalha pela propaganda online, com uma política agressiva de aquisições. Em abril, o Yahoo já havia pago 680 milhões de dólares por 80% do capital da Right Media, da qual já havia adquirido 20% em outubro do ano passado.