Apesar de a maior parte dos brasileiros ainda não ter acesso à internet, o topo da pirâmide - ou seja, o público de alta renda - acessa a rede pelo menos quatro vezes por semana. Os números fazem parte de uma pesquisa do Ibope, que mapeou a utilização da rede entre os mais ricos da população.

Segundo o estudo, 70% dos brasileiros com renda mensal superior a 4.500 reais acessam a rede de forma constante (quatro vezes ou mais, por semana). Dentre eles, 25% já compraram pela internet, percentual que, de acordo com o Ibope, é superior ao verificado em países desenvolvidos, como Itália e Espanha.

Se considerado o grupo das pessoas que acessam a web pelo menos uma vez ao mês, 34,4% são "heavy users", ou seja, utilizam a internet diariamente.

O Ibope alerta que a importância da rede, do ponto de vista comercial e publicitário, deve considerar a qualidade do público, e não apenas a quantidade. "Os usuários mais freqüentes da web tendem a pertencer à categoria de consumidores que, graças ao seu poder aquisitivo, idade e escolaridade, acabam por lançar ou antecipar tendências que mais tarde serão adotadas por parcelas bem mais amplas do mercado", diz o relatório.