Ao longo de sua história, a Apple produziu alguns dos anúncios mais famosos da indústria de eletrônicos. Basta lembrar do épico 1984, que anunciava o Macintosh com uma metáfora Orwelliana, onde uma heroína atirava um martelo contra o Grande Irmão, que discursava numa tela diante de uma plateia alienada. Mas a criatividade da empresa nem sempre foi bem recebida pelos críticos e pelo público. INFO listou alguns dos comerciais mais criticados da Apple. O leitor pode tirar suas próprias conclusão: os críticos pegaram no pé, ou esses anúncios eram ruins mesmo?

Avião 

Este é o comercial mais recente da lista, lançado em 2012. Ele mostra um funcionário do Genius Bar, responsável por atender clientes nas lojas da Apple, numa missão urgente dentro de um avião. Para os críticos, o anúncio pegou mal porque mostra os consumidores da Apple como alienados tecnológicos, desesperados por ajuda. Até Ken Segall, ex-diretor criativo da TBWA/Chiat/Day e importante colaborador de Steve Jobs, se disse "chocado" com a peça.  

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Precipício

Outro clássico da empresa, mas controverso. Ele segue o mesmo princípio de muitos comerciais da Apple, em que seus usuários se destacam de uma massa de consumidores alienados. Neste caso, porém, os críticos acham que a brincadeira foi longe demais: focado no público corporativo, o comercial do Macintosh Office exibe engravatados marchando em fila, até despencar para a morte do alto de um precipício. Macabro...

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Frutas

Em entrevista a Forbes, Greg Smith, chefe criativo da agência americana VIA, definiu o comercial como "terrível". Seu argumento: a metáfora das frutas para representar a concorrência soa óbvia demais -- e a sonoplastia não ajuda. Parece que, neste caso, a simplicidade do anúncio não obteve o efeito desejado. 

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Rodovia do futuro 

O olhar canastrão do ator, a trilha sonora grudenta, o retrato clichê de um futuro cheio de fumaça cenográfica... Este comercial do PowerMacintosh 6100 é um prato cheio para os críticos, e mostra uma mudança conceitual. A Apple, que antes vendia a libertação de grandes corporações, agora promete ao consumidor acesso ao "melhor dos futuros". Futuro que, pelo comercial, parece bastante suspeito.

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Antes e depois 

Um dos produtos fracassados da Apple, a QuickTake Digital Camera ganhou um comercial à altura. Além de ser óbvia, a mensagem se repete diversas vezes: se o consumidor utilizar o produto da empresa, o resultado vai ser melhor. Simples assim. A questão é que, pelos exemplos mostrados no vídeo, a diferença entre o antes e depois não impressiona.  

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Confira na INFO a cobertura completa do evento especial da Apple nesta terça-feira (9), em que a empresa deve anunciar sua nova linha de iPhones.