São Paulo - Há quatro anos, as empresas de varejo eletrônico americanas realizam a chamado Free Shipping Day. Por um dia, 2.300 sites vendem produtos e os enviam a consumidores sem cobrar pela entrega. O mercado brasileiro de e-commerce vai fazer a versão nacional, ainda tímida se comparada ao original americano: no dia 12 de abril, mais de trinta lojas eletrônicas que atuam no país assumirão as despesas com frete para compras feitas entre 0h e 24h. O Dia do Frete Grátis pretende ser mais um impulso ao setor, que deve crescer em média 25% nos próximos anos, segundo estimativas.

Grandes varejistas on-line – como Walmart, NetShoes e Saraiva – se comprometeram a oferecer a maioria de seus produtos sem cobrar pela entrega e sem repassar os custos da ação à etiqueta de preço. O dia é organizado pelo site Busca Descontos, página com foco exclusivo em promoções e cupons de oferta, que conta com 9,5 milhões de usuários cadastrados.

O Walmart, uma das líderes do comércio eletrônico nacional, se prepara para assumir o custo do frete de 95% de seus produtos. "Essa ação equivale a dar um desconto que varia entre 5% e 10% no preço de venda desses itens", diz Roberto Wajnsztok, diretor de marketing e novos negócios da empresa. "Com a promoção, esperamos um incremento de mais de 50% das vendas nesse dia."

A adaptação de promoções do varejo eletrônico americano tem sido bem aceita no Brasil. No ano passado, as vendas geradas pela Black Friday – dia de ofertas on-line que, no Brasil, também é organizado pelo Busca Descontos – movimentaram 100 milhões de reais em um único dia.