Jonathan Ive, VP de design da Apple, concedeu uma longa entrevista publicada conjuntamente pelo jornal inglês Sunday Times e a revista americana Time. Na conversa, Ive fala de sua filosofia de design, seu relacionamento com Steve Jobs e as expectativas para o futuro da empresa.

Quando perguntado sobre tecnologia vestível e se a Apple irá desenvolver um relógio inteligente, Ive respondeu que "é claro que existem rumores sobre a Apple estar trabalhando em um", mas afirmou que "obviamente" não falaria sobre o assunto, comparando os rumores de um iWatch a um "jogo de xadrez". Segundo notícias recentes, a Apple deve revelar seu relógio inteligente até o final do ano.

Ive discorda com a afirmação de que a Apple perdeu sua capacidade de redefinir indústrias inteiras, como fez com produtos como o iPhone o iPad. Mas ele é enigmático em relação ao que a empresa deve lançar no futuro. "Estamos no começo de uma era notável, na qual vários produtos notáveis serão desenvolvidos. Quando você pensa sobre tecnologia e o que ela conseguiu fazer conosco até agora, e que ela nos permitirá fazer no futuro, nós não estamos nem perto de qualquer tipo de limite. Ainda é muito, muito novo".

"Estamos rodeados por objetos anônimos e mal feitos", diz Ive. "É tentador achar que isso acontece porque as pessoas que usam os objetos não se importam - assim como as pessoas que os fazem. Mas o que nós mostramos é que as pessoas se importam. Não é apenas sobre estética. Elas se importam com coisas que são pensadas e bem feitas". Ive acredita que o sucesso da Apple prova sua teoria. "Nós fazemos e vendemos um grande numero de (tomara) coisas bonitas e benfeitas. Nosso sucesso é uma vitória da pureza, integridade - do "dar à mínima"."

Perguntado sobre como ele se sente quando empresas copiam os designs da Apple, Ive afirma que "é um roubo... o que é copiado não é apenas um design, são milhares e milhares de horas de luta. Apenas quando você atinge o que queria fazer que você pudesse dizer "Valeu a pena correr atrás disso". Leva anos de investimento, anos de sofrimento".

Ive, que trabalha na Apple há mais de 20 anos, relembrou na entrevista sua relação com Steve Jobs e as viagens que fazia com o cofundador da Apple. "Nós chegávamos ao hotel que deveríamos ir, fazíamos o check in e subíamos para os quartos. Mas eu deixava minhas malas na porta. Não as desfazia. Sentava na cama e esperava pela inevitável ligação de Steve: ´Ei Jony, esse hotel é uma porcaria. Vamos embora´”.