As plataformas de streaming de empresas de mídia tradicionais, como Warner Bros. Discovery, Disney e Paramount, podem estar próximas de seu fim. Isso é o que projetam analistas da TD Cowen em um relatório recente. Para eles, essas empresas devem desistir de continuar mirando na venda direta para o consumidor final.

Os analistas acreditam que, nos próximos três anos, essas empresas irão se juntar para lançar um “mega-pacote” de streaming, que seria distribuído por gigantes da tecnologia, como Apple, Amazon e Google, ou por grandes empresas de TV a cabo, como a Comcast.

Em entrevista ao Business Insider, o analista Doug Creutz, da TD Cowen, disse que “todo mundo está produzindo mais conteúdo do que antes”, mas que os “dólares dos consumidores não aumentaram tanto assim”.

Para ele, um pacote de streaming ajudaria essas empresas a compartilhar os riscos associados ao marketing e à produção de conteúdo.

A TD Cowen projeta que a Warner e a Disney terão rentabilidade de um único dígito nas vendas direto ao consumidor em 2025. Já no caso da Paramount e da Comcast, elas reduzirão suas perdas em vendas diretas. Ainda assim, o ritmo de melhora não está bom o suficiente para indicar que é melhor seguir apostando no modelo de venda direta ao consumidor.

Creutz disse ao Business Insider que os serviços de streaming estão tentando alcançar a rentabilidade de seus serviços por meio de cortes de gastos, aumento da carga de anúncios e aumento dos preços. “A experiência do consumidor está piorando significativamente”, disse o analista.

A Netflix, que parece ser a vencedora clara da guerra dos streamings, é a única plataforma que não precisaria pensar imediatamente em entrar em um pacote. Recentemente, a empresa superou em valor de mercado a soma dos valores da Comcast, da Disney, da Paramount, da Fox e da Warner.

O risco para a Netflix, no entanto, é que um mega-pacote de streaming das suas concorrentes colocaria sua dominância no mercado global em xeque.

Apple TV+ e Amazon Prime Video também estão fora desse cenário projetado, já que esses serviços de streaming fazem parte de objetivos de negócio maiores de gigantes da tecnologia.