Design caprichado
O foco da empresa é fabricar fones estilizados, coloridos, resistentes e com capacidade de reproduzir som de alta qualidade. Os produtos são voltados principalmente para os jovens, de 15 a 30 anos. Em 2012, a Beats tinha 64% do mercado de fones acima de 100 dólares

Outros produtos
A marca também vende fones intra-auriculares (de 450 a 700 reais), alto-falantes portáteis (a partir de 1 000 reais) e acessórios, como suportes para caixas de som, cabos e carregadores. A Apple agora vai vendê-los em suas lojas

Marketing
A Beats foi fundada em 2008 pelo rapper Dr. Dre e por Jimmy lovine, executivo da indústria da música que tem relação de dez anos com a Apple. Eles promoveram a marca com artistas e chamaram a atenção dos consumidores

Streaming 
Em janeiro, a empresa lançou um serviço de streaming de música, o Beats Music (não disponível no Brasil), apontado como principal razão para o negócio. A Apple ainda não oferecia esse tipo de recurso. “Acreditamos que esse é o primeiro serviço de música por assinatura que realmente acertou”, disse Tim Cook, presidente executivo da Apple

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Nos Estados Unidos, os headphones custam de 170 a 450 dólares, dependendo do modelo. No Brasil eles não custam menos de 650 reais nas lojas online. Os mais caros, como o Pro (foto), chegam a valer 2 000 reais