escassez de profissionais especializados em mídia online é o principal fator que impede a aceleração do ritmo de crescimento da publicidade online. Especialistas ouvidos pelo jornal britânico Financial Times afirmam que é difícil encontrar profissionais que saibam criar, vender e mensurar a publicidade na internet, já que se trata de um mercado ainda novo.

"A internet é um espaço menos linear, controlado pelo consumidor, e isso torna as estratégias de publicidade muito mais complexas do que as utilizadas para a televisão", diz o diretor da MediaVest, James Kiernan. Por isso, encontrar pessoal capaz de administrar a explosão de conteúdo gerado por usuários de sites como MySpace e YouTube - que permitem a cópia, edição e envio de texto, áudio e vídeo - não é tarefa simples.

Os modelos empresariais de muitas dessas novatas, no entanto, baseiam-se na atração publicidade. E a realidade mostra que é mais fácil falar do que fazer. Ainda assim, a internet é o setor no qual a publicidade cresce mais rápido. Estima-se que nos Estados Unidos os investimentos deverão subir quase 30% este ano, chegando a 16 bilhões de dólares. No resto do mundo, o crescimento deverá alcançar 35% este ano, elevando os gastos com publicidade online para 11,6 bilhões de dólares, segundo análise da Merrill Lynch.

A quantia ainda é bastante inferior à investida em televisão e outras mídias - que chega a 292 bilhões de dólares somente nos Estados Unidos - mas os gastos com publicidade online estão crescendo depressa, impulsionados principalmente pela popularização da banda larga.