São Paulo - Você acha que as redes sociais vão ter um papel importante nas eleições deste ano? Para Katie Harbath, líder global para campanhas políticas do Facebook, a resposta é sim. 

"O número de menções às eleições no Brasil vem aumentando no Facebook a cada mês e os políticos estão se preparando para lidar com isso", afirmou Katie em entrevista a EXAME.com.

Em visita ao país, ela participou hoje de um evento sobre o tema organizado pelo site em Brasília. Nele, assessores de imprensa de senadores e deputados conheceram práticas de campanha inovadoras que tiveram sucesso no Facebook.

Engajamento

Veterana no uso da internet em campanhas eleitorais nos EUA, Katie está no Facebook desde 2011. De acordo com ela, uma preocupação dos políticos brasileiros hoje é como gerar mais engajamento na rede social.

"Sempre digo que um bom caminho é divulgar fotos de bastidores da campanha, por exemplo", afirma Katie. Segundo ela, isso gera empatia nas redes sociais e já rendeu bons frutos em outros países.

Para Katie, o Facebook vai continuar sendo importante mesmo em outras esferas - como no caso dos protestos. "Não posso prever o futuro, mas acredito que o Facebook vai continuar tendo um papel central neste sentido", afirmou Kate.

Eleições

No ano passado, o termo "eleições" foi o segundo mais citado no Facebook em todo o mundo. Ficou atrás apenas de "Papa Francisco" e superou temas como "Bebê real".

"Usuários estão interessados em saber sobre eleições e usam o Facebook para conversar sobre isso", afirmou Bruno Magrani, diretor de relações institucionais do Facebook, em entrevista a EXAME.com.

Pela atual legislação brasileira, a propaganda eleitoral na internet está autorizada a partir do dia 6 de julho. No site do Tribunal Superior Eleitoral, é possível consultar o texto da lei.