As agências de turismo estão investindo mais em publicidade online, especialmente em links patrocinados (se você é assinante, leia reportagem de EXAME). "O link patrocinado é a alternativa com melhor custo benefício para as agências de turismo", afirma Guilherme Ribenboim, gerente no Brasil da Overture, subsidiária do grupo Yahoo! voltada a buscas comerciais na internet. "Cada vez mais as agências de turismo fecham negócios pela Internet."

Como o anunciante só paga se o internauta clicar no link, o controle de retorno é mais eficaz. Do total das verbas publicitárias online, mais de um terço está sendo direcionado para a compra de links em sites de busca como o Google, um volume que vai dobrar em cinco anos, chegando a 5,5 bilhões de dólares.

Uma pesquisa da DoubleClick com 1,5 milhão de internautas americanos mostra que 75% deles utilizam ferramentas de busca antes de adquirir algum produto turístico. No caso brasileiro, levantamento da Associação Brasileira de Agências de Viagens (Abav) indica alta de 20% na venda de pacotes domésticos em 2004, e de 15% no turismo internacional. Com esse crescimento, a Abav acredita que as agências invistam ainda mais em publicidade online (leia também reportagem de EXAME sobre o retorno dos investimentos publicitários no Brasil).