Ela saiu do vermelho com essas duas estratégias e hoje mira faturamento de R$ 150 milhões
A catarinense Elements se recuperou de uma queda na receita olhando os gastos no detalhe
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Bruna Dias, da Elements: “Gastávamos muito dinheiro sem ter um retorno exato” (Elements/Divulgação)
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Repórter de Negócios
Publicado em 20 de março de 2025 às 06h00.
Quando a estratégia de vender apenas cadeiras para gamers significou uma queda de 8% no faturamento da catarinense Elements, a empresa entendeu que era hora de mudar de rumo. “Era pós-pandemia, a estrutura estava inflada e gastávamos muito dinheiro sem ter um retorno exato”, diz a sócia-fundadora Bruna Dias.
A força-tarefa para sair do vermelho foi apoiada por dois pilares: repensar o público-alvo e fazer uma distribuição mais inteligente dos custos. A partir daquele momento, em meados de 2022, a empresa direcionou suas vendas para cadeiras ergonômicas a serem usadas em escritórios.
Além disso, cada setor interno precisou desenhar seu próprio planejamento, indicando quanto pretendia gastar e qual seria o retorno do investimento. “E nós contratamos um controller, que fica na jugular de cada diretoria, checando o retorno sobre o dinheiro gasto e consolidando uma previsibilidade financeira.”
Um exemplo foi nos custos para aquisição de novos potenciais clientes, os leads. A Elements gastava muito dinheiro por ali, e decidiu redirecionar parte desses gastos para a retenção de consumidores já existentes.
As estratégias deram certo. No ano seguinte, a empresa registrou um crescimento de 300%, batendo os 36 milhões de reais em faturamento. Em 2024, dobrou novamente de tamanho, com 78 milhões de reais em receita. Para este ano, a meta é atingir 150 milhões de reais em vendas. Parece que, no mundo dos negócios, não dá para ficar sentado esperando a empresa crescer.
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![Localizado em Balneário Camboriú, no litoral de Santa Catarina, o One Tower tem 290 metros de altura – em termos de comparação, o Burj Khalifa, prédio mais alto do mundo e cartão-postal de Dubai, tem 829 metros. O prédio desenvolvido pela FG Empreendimentos conta com 70 andares* e está localizado na Avenida Atlântica, à beira-mar.]( "Localizado em Balneário Camboriú, no litoral de Santa Catarina, o One Tower tem 290 metros de altura – em termos de comparação, o Burj Khalifa, prédio mais alto do mundo e cartão-postal de Dubai, tem 829 metros. O prédio desenvolvido pela FG Empreendimentos conta com 70 andares* e está localizado na Avenida Atlântica, à beira-mar.")
1/9 Localizado em Balneário Camboriú, no litoral de Santa Catarina, o One Tower tem 290 metros de altura – em termos de comparação, o Burj Khalifa, prédio mais alto do mundo e cartão-postal de Dubai, tem 829 metros. O prédio desenvolvido pela FG Empreendimentos conta com 70 andares* e está localizado na Avenida Atlântica, à beira-mar. (One Tower)
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![As torres 1 e 2 do Yachthouse by Pininfarina Tower anteriormente tinham 280 metros, mas foram ampliados e agora têm 294,1 metros e 294 metros de altura respectivamente.]( "As torres 1 e 2 do Yachthouse by Pininfarina Tower anteriormente tinham 280 metros, mas foram ampliados e agora têm 294,1 metros e 294 metros de altura respectivamente.")
2/9 As torres 1 e 2 do Yachthouse by Pininfarina Tower anteriormente tinham 280 metros, mas foram ampliados e agora têm 294,1 metros e 294 metros de altura respectivamente. (Yachthouse by Pininfarina 1 e 2)
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![O Infinity Coast Tower tem 234,8 metros de altura e 66 andares, e fica localizado na Avenida Atlântica, de frente para o mar de Balneário Camboriú. Inaugurado em 2019, o prédio residencial desenvolvido pela FG Empreendimentos foi o primeiro do País a superar a marca de 200 metros de altura.]( "O Infinity Coast Tower tem 234,8 metros de altura e 66 andares, e fica localizado na Avenida Atlântica, de frente para o mar de Balneário Camboriú. Inaugurado em 2019, o prédio residencial desenvolvido pela FG Empreendimentos foi o primeiro do País a superar a marca de 200 metros de altura.")
3/9 O Infinity Coast Tower tem 234,8 metros de altura e 66 andares, e fica localizado na Avenida Atlântica, de frente para o mar de Balneário Camboriú. Inaugurado em 2019, o prédio residencial desenvolvido pela FG Empreendimentos foi o primeiro do País a superar a marca de 200 metros de altura. (Infinity Coast Tower)
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![A FG Empreendimentos foi a responsável pelo Epic Tower, prédio residencial de 56 andares* e 191 metros de altura. A localização é a mais nobre de Balneário Camboriú: na orla da praia, na Avenida Atlântica.]( "A FG Empreendimentos foi a responsável pelo Epic Tower, prédio residencial de 56 andares* e 191 metros de altura. A localização é a mais nobre de Balneário Camboriú: na orla da praia, na Avenida Atlântica.")
4/9 A FG Empreendimentos foi a responsável pelo Epic Tower, prédio residencial de 56 andares* e 191 metros de altura. A localização é a mais nobre de Balneário Camboriú: na orla da praia, na Avenida Atlântica. (Epic Tower)
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![Com 190 metros e 51 pavimentos*, o Copenhagen é mais um arranha-céu à beira-mar em Balneário Camboriú. A Incorporadora Cechinel foi a responsável pelo edifício residencial concluído em 2022 – um dos mais novos da lista.]( "Com 190 metros e 51 pavimentos*, o Copenhagen é mais um arranha-céu à beira-mar em Balneário Camboriú. A Incorporadora Cechinel foi a responsável pelo edifício residencial concluído em 2022 – um dos mais novos da lista.")
5/9 Com 190 metros e 51 pavimentos*, o Copenhagen é mais um arranha-céu à beira-mar em Balneário Camboriú. A Incorporadora Cechinel foi a responsável pelo edifício residencial concluído em 2022 – um dos mais novos da lista. (Copenhagen Balneário Camburiu)
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![Único representante do Nordeste da lista, o Tour Geneve fica localizado no bairro de Altiplano Cabo Branco, em João Pessoa. O plano diretor da cidade proíbe espigões à beira-mar, mas a localização no Altiplano garante uma vista privilegiada do oceano. Foi desenvolvido pela TWS Empreendimentos, tem 182 metros de altura e 51 andares*.]( "Único representante do Nordeste da lista, o Tour Geneve fica localizado no bairro de Altiplano Cabo Branco, em João Pessoa. O plano diretor da cidade proíbe espigões à beira-mar, mas a localização no Altiplano garante uma vista privilegiada do oceano. Foi desenvolvido pela TWS Empreendimentos, tem 182 metros de altura e 51 andares*.")
6/9 Único representante do Nordeste da lista, o Tour Geneve fica localizado no bairro de Altiplano Cabo Branco, em João Pessoa. O plano diretor da cidade proíbe espigões à beira-mar, mas a localização no Altiplano garante uma vista privilegiada do oceano. Foi desenvolvido pela TWS Empreendimentos, tem 182 metros de altura e 51 andares*. (Tour Geneve João Pessoa)
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![O Kingdom Park Residence, erguido pela Sim Engenharia, é o prédio residencial mais alto do Centro-Oeste. O edifício fica localizado na Zona Sul de Goiânia, que concentra os empreendimentos de luxo da cidade. São 180 metros de altura e 50 pavimentos*.]( "O Kingdom Park Residence, erguido pela Sim Engenharia, é o prédio residencial mais alto do Centro-Oeste. O edifício fica localizado na Zona Sul de Goiânia, que concentra os empreendimentos de luxo da cidade. São 180 metros de altura e 50 pavimentos*.")
7/9 O Kingdom Park Residence, erguido pela Sim Engenharia, é o prédio residencial mais alto do Centro-Oeste. O edifício fica localizado na Zona Sul de Goiânia, que concentra os empreendimentos de luxo da cidade. São 180 metros de altura e 50 pavimentos*. (Kingdom Park Residence)
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![O Millennium Palace é um edifício residencial localizado na Avenida Atlântica, na orla de Balneário Camboriú – um dos endereços mais nobres da cidade. São 177,3 metros de altura e 46 andares*. Foi construído pela FG Empreendimentos.]( "O Millennium Palace é um edifício residencial localizado na Avenida Atlântica, na orla de Balneário Camboriú – um dos endereços mais nobres da cidade. São 177,3 metros de altura e 46 andares*. Foi construído pela FG Empreendimentos.")
8/9 O Millennium Palace é um edifício residencial localizado na Avenida Atlântica, na orla de Balneário Camboriú – um dos endereços mais nobres da cidade. São 177,3 metros de altura e 46 andares*. Foi construído pela FG Empreendimentos. (Millenium Palace 2)
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9/9 (New York Apartments)
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