So Paulo, 01 de agosto de 2001 (Edio 07) -
Nunca se ganhou tanto dinheiro com o suor dos paulistanos. Desde meados da dcada de 90, o mercado da malhao - ou fitness, como preferem os aficionados do ramo - vem crescendo na Grande So Paulo a taxas de tirar o flego, sempre superiores a 20% por ano. Atualmente, funcionam na metrpole 960 academias esportivas ou de ginstica, com o faturamento total de 240 milhes de reais no ano passado, segundo a Associao Brasileira de Academias (Acad). Para continuar batendo recordes, os campees do setor - um musculoso grupo de sete academias, conforme o ranking na pgina 13 - ingressaram numa fase acelerada de mudanas. J ficou para trs a poca do amadorismo empresarial, em que a batalha pelo lucro se misturava com o simples prazer pela atividade fsica. Um aps o outro, os gigantes das academias esto adotando os princpios do capitalismo moderno: profissionalizao da gesto, tcnicas de marketing sofisticadas, atualizao tecnolgica e parceria com os pesos pesados do mercado financeiro.