O retorno das campanhas de marketing por e-mail

ESTRATÉGIA UTILIZADA	Taxa média de leitura	Taxa média de cliques para o site	Taxa média de conversão em vendas
O mesmo e-mail disparado para toda a base de cadastros	20%	9,5%	1,1%
Envio segmentado por grupos de interesses	27%	9,3%	2,3%
Envio segmentado pela análise de cliques do público	33%	14,0%	3,9%

Fonte: The Social and Portable Inbox/ Jupiter Research/2008

As peculiaridades de uso do e-mail

• 74% das mensagens são recebidas com as imagens automaticamente bloqueadas por opção do usuário
• As maiores taxas de leitura acontecem entre 8 e 10 horas da manhã
• Internautas participantes de redes sociais como Facebook e Twitter têm 38% mais probabilidade de abrir um e-mail promocional
• 44% de usuários dizem que o correio eletrônico já inspirou pelo menos uma compra online e 41% pelo menos uma compra fora da internet.
• 16% dos cliques acontecem depois da data da oferta ou do conteúdo anunciado
• 48% dos gerentes e diretores de empresas lêem mais da metade das mensagens em smartphones

 

Fonte: Worldata Email Usage Study Q4 2009/Nielsen

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