A cantora Taylor Swift anunciou, nesta sexta-feira, 30, que reconquistou os direitos das gravações originais de seus seis primeiros álbuns, garantindo controle total sobre seu catálogo pela primeira vez na carreira. Em uma carta enviada publicada em seu site oficial, ela relatou a longa trajetória até essa vitória, marcada por anos de negociações e frustrações.

Swift havia perdido esses direitos em 2019, quando sua antiga gravadora vendeu-os para o executivo Scooter Braun, gerando grande repercussão no meio artístico. Desde então, a artista iniciou um projeto para regravar suas obras antigas, lançando as chamadas versões “Taylor’s Version” para retomar o controle e desvalorizar os masters originais.

A cantora adquiriu os direitos de suas produções novamente da empresa Shamrock Capital, que havia comprado os masters de Braun por cerca de US$ 300 milhões. Fontes disseram à Rolling Stones que as estimativas que indicavam valores entre US$ 600 milhões e US$ 1 bilhão estavam superestimadas.

Entre 2021 e 2023, a cantora relançou as versões regravadas de Fearless, Red, Speak Now e 1989, incluindo faixas inéditas e conseguindo grande sucesso comercial, com recordes de vendas e streams.

E o Reputation?

Os álbuns Reputation e seu disco de estreia, o Taylor Swift, conhecido como Debut, ainda não foram regravados. Swift explicou que Reputation representa uma fase muito específica de sua vida, o que dificulta a regravação completa, mas indicou que futuramente pode lançar faixas inéditas dessa época em clima de celebração.

“O álbum Reputation foi tão específico para aquela fase da minha vida, e eu continuava encontrando um bloqueio quando tentava refazê-lo,” escreveu. “Toda aquela rebeldia, aquela vontade de ser compreendida enquanto me sentia propositalmente incompreendida, aquela esperança desesperada, aquele rosnado nascido da vergonha e a travessura. Para ser perfeitamente honesta, é o único álbum dos primeiros seis que eu achei que não poderia ser melhorado ao regravá-lo. Nem a música, nem as fotos, nem os vídeos. Então eu fui adiando.”

Swift destacou a importância do apoio dos fãs para concretizar essa reconquista e refletiu sobre o impacto de sua luta pelos direitos dos masters na indústria da música, ressaltando avanços significativos para artistas mais jovens conseguirem manter a propriedade de suas obras.

“É emocionante saber que essa batalha ajudou a mudar o mercado e abriu caminhos para outros artistas negociarem seus direitos com mais autonomia”, disse.

A fórmula de Swift

Em 2021, Taylor Swift surpreendeu o mercado musical ao pedir publicamente que seus fãs deixassem de ouvir as versões originais de seus primeiros álbuns para apoiarem as regravações lançadas por ela — as “Taylor’s Version”.

A iniciativa não só foi bem-sucedida, como também mudou as regras da propriedade intelectual na era do streaming, segundo o livro There’s Nothing Like This: The Strategic Genius of Taylor Swift, de Kevin Evers.

O autor destaca que Swift construiu sua carreira não apenas com talento, mas com estratégia empresarial, visão de longo prazo e forte conexão com seus fãs. Desde o início, ela escolheu escrever suas próprias músicas, diferenciando-se do modelo tradicional da indústria country em Nashville, criando um nicho quase exclusivo para jovens mulheres que se identificam com suas letras pessoais.

Sua capacidade de inovação inclui táticas como sessões secretas para fãs selecionados e o uso pioneiro de redes sociais para fortalecer a base de seguidores. A transição para o pop, marcada pelo álbum 1989, manteve a autenticidade de sua mensagem e ampliou seu público.

Além da música, Swift soube usar o marketing digital e as plataformas de streaming para engajar fãs, adaptando-se rapidamente às novas tecnologias e criando momentos virais, como no sucesso do álbum Midnights.

O fenômeno da “Swifteconomics” exemplifica o impacto econômico de sua turnê Eras Tour, que arrecadou mais de US$ 2 bilhões, impulsionando negócios locais em diversas cidades.

A regravação dos álbuns foi uma resposta à venda dos direitos originais para fundos de investimento, que Swift criticou publicamente. As “Taylor’s Version” alcançaram números expressivos de vendas e streams, quebrando recordes da indústria.

Segundo Evers, o sucesso de Taylor Swift é resultado de uma combinação de método, estratégia e autenticidade, e não apenas de sorte ou talento natural. A abordagem faz dela um modelo a ser estudado tanto na música quanto nos negócios.

Leia a carta na íntegra:

Oi.

Estou tentando reunir meus pensamentos em algo coerente, mas agora minha mente está como uma apresentação de slides. Uma sequência de flashbacks de todas as vezes que eu sonhei acordada, desejei e me afastei para ter uma chance de contar essa notícia. Todas as vezes eu estive tão perto, estendendo a mão, só para a chance escapar. Eu quase parei de pensar que isso poderia acontecer, depois de 20 anos tendo a cenoura na frente e ela sendo puxada para longe. Mas isso ficou no passado agora. Tenho sentido explosões de alegria em intervalos aleatórios desde que descobri que isso está realmente acontecendo. Eu realmente vou dizer essas palavras:

Toda a música que já fiz… agora pertence… a mim.

E todos os meus vídeos musicais. Todos os filmes de shows. A arte dos álbuns e a fotografia. As músicas não lançadas. As memórias. A magia. A loucura. Cada era. Todo o trabalho da minha vida.

Dizer que este é o meu maior sonho realizado é, na verdade, ser bastante reservada sobre isso. Aos meus fãs, vocês sabem o quanto isso foi importante para mim — tanto que meticulosamente regravei e lancei quatro dos meus álbuns, chamando-os de Taylor’s Version. O apoio apaixonado que vocês mostraram a esses álbuns e a história de sucesso que vocês transformaram a The Eras Tour é o motivo pelo qual pude recomprar minha música. Não consigo agradecer o suficiente por ajudarem a me reunir com essa arte à qual dediquei minha vida, mas que nunca possuí até agora.

Tudo o que sempre quis foi a oportunidade de trabalhar duro o suficiente para um dia poder comprar minha música, sem amarras, sem parcerias, com total autonomia. Serei eternamente grata a todos na Shamrock Capital por serem as primeiras pessoas a me oferecer isso. A maneira como eles lidaram com cada interação foi honesta, justa e respeitosa. Foi um negócio para eles, mas eu realmente senti que eles viram isso pelo que era para mim: minhas memórias, meu suor e minha caligrafia, e minhas décadas de sonhos. Sou infinitamente grata. Minha primeira tatuagem pode ser só um trevo enorme no meio da minha testa.

Eu sei, eu sei. E o Rep TV? Transparência total. Eu nem sequer regravei um quarto dele. O álbum Reputation foi tão específico para aquele momento da minha vida, e eu continuei atingindo um ponto de bloqueio ao tentar refazê-lo. Toda aquela rebeldia, aquela vontade de ser compreendida enquanto me sentia mal interpretada, aquela esperança desesperada, aquela resposta feroz e travessa. Para ser totalmente honesta, é o único álbum daqueles primeiros seis que pensei que não poderia ser melhorado regravando. Nem as músicas, nem as fotos, nem os vídeos. Então continuei adiando. Haverá um momento (se vocês gostarem da ideia) para que as faixas inéditas do Vault daquele álbum surjam. Já regravei completamente todo o meu álbum de estreia, e realmente adoro como ele soa agora. Esses dois álbuns ainda podem ter seus momentos para reaparecer quando o tempo estiver certo, se isso for algo que vocês fiquem animados. Mas se acontecer, não será por tristeza ou saudade do que eu gostaria de ter. Será só uma celebração agora.

Estou muito emocionada com as conversas que essa saga reacendeu dentro da minha indústria entre artistas e fãs. Toda vez que um novo artista me conta que negociou a posse dos seus discos-masters no contrato com a gravadora por causa dessa luta, eu me lembro do quão importante isso foi para que tudo isso acontecesse. Obrigada por terem curiosidade sobre algo que costumava ser visto como algo muito centrado na indústria para uma discussão mais ampla. Vocês nunca saberão o quanto significa para mim que vocês se importaram. Cada pedacinho disso contou e nos levou até aqui.

Obrigada por sua bondade, trabalho em equipe e incentivo, as melhores coisas que eu já tive… finalmente são minhas.

Emocionada e maravilhada,

Taylor