Uma das bonecas mais famosas dos anos 1990, a boneca da Xuxa, nos trajes que a apresentadora vestia no Xou da Xuxa (1986), voltou recentemente às prateleiras. Mas o estoque durou pouco: na última sexta-feira, 27, a fabricante de brinquedos Estrela realizou o relançamento do brinquedo. A disponibilidade de compra do item, no entanto, durou menos de 24 horas no site da companhia.

O portal enfrentou instabilidade e chegou a sair do ar devido ao alto número de acessos. Após o esgotamento da primeira tiragem, de 1.500 unidades para colecionadores, com embalagens numeradas, a companhia planeja aumentar a produção da boneca que homenageia a rainha dos baixinhos. "Que privilégio fazer parte da infância de tanta gente do bem, não sei se mereço tanto. Gratidão por tanto amor e respeito. Espero levar boas energias para vocês que me levaram para casa", contou Xuxa Meneghel à EXAME.

Ainda que o produto esteja esgotado no site oficial da Estrela Brinquedos, quem não conseguiu comprar na primeira leva terá, em breve, mais uma chance. O CEO da companhia, Carlos Tilkian, planeja repor a boneca nas prateleiras. “Devido ao grande sucesso, já estamos planejando a produção de uma grande quantidade para atender a todos os fãs que gostariam de ter a boneca Xuxa", relatou ele à EXAME.

Questionado sobre o prazo, Tilkian ressaltou que "ainda não há data para reposição".

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Não só para 'baixinhos'

Faz parte da estratégia da Estrela relançar sucessos de décadas passadas visando atingir, por via de gatilhos emocionais, um público nostálgico — os chamados ‘Kidults’, termo que vem do inglês e mescla as palavras 'crianças' com 'adultos'. Esse tipo de consumidor geralmente é solteiro ou faz parte de uma família sem filhos. Com maior renda familiar e menos gastos, estão dispostos a gastar para reviver a infância, formando um grupo-chave de compradores.

O segmento de brinquedos de colecionador tem crescido nos últimos anos. Segundo dados da Euromonitor International, o mercado global de brinquedos para adultos movimentou mais de US$ 1 bilhão (R$ 4,45 bilhões), e a tendência é de crescimento para os próximos anos. No Brasil, estima-se que perto de 10% dos brinquedos estejam contemplados nesse mercado.

Quem são os consumidores?

Dados da empresa de pesquisa americana Circana NPD Group mostram que a maioria dos consumidores desse mercado tem entre 18 e 24 anos (28%) e entre 25 e 34 anos (23%), seguidos por pessoas entre 35 e 44 anos (20%).

“Os kidults não são apenas jovens adultos, mas também pessoas na faixa dos 30 e 40 anos. Por isso, a comunicação deve ter foco e características específicas para atingir o target, que é muito diferente do universo infantil”, finaliza o CEO da Estrela.