A descoberta de um novo mercado é o principal estímulo para que as pequenas e médias empresas inovem. Numa pesquisa realizada pela Associação Nacional de Pesquisa, Desenvolvimento e Engenharia das Empresas Inovadoras (Anpei), cerca de 84% dos empresários destacaram a oportunidade de mercado como uma razão para inovar; 68% deles apontaram a reação à concorrência como um motor importante. Outros fatores apontados para a inovação foram a busca por maior lucratividade (66%) e exigência do cliente (60%). "A oportunidade de mercado não tinha aparecido com destaque nas pesquisas anteriores", diz Martin Izarra, coordenador do estudo. Dos 184 empresários entrevistados para a pesquisa, 181 tinham empresas com até 100 funcionários. A análise abrange apenas empresas consideradas como inovadoras pela Anpei.