Como escolher um nome para o meu negócio?
Respondido por Daniela Khauaja, especialista em marketing

São Paulo - O nome é um dos elementos da marca que pode ser legalmente protegido e serve para identificar e diferenciar empresas. No mundo ideal, o nome deve ser memorável e  significativo, além de despertar o desejo do cliente para conhecer melhor o produto ou serviço oferecido.

É muito comum a escolha por nomes patronímicos, ou seja, o nome do dono, do fundador ou uma homenagem a familiares. Nem todos sabem, mas houve um Samuel Colgate e um Henry Nestlé, e a filha do dono da Mattel chama-se Barbara, inspiração para o nome da boneca Barbie. Embora, esse seja um caminho óbvio, nem sempre é o melhor.

Nomes descritivos são também uma escolha fácil, como Museu de Arte Moderna. Fica muito claro o tipo de arte que encontraremos lá. Outro exemplo é o purificador de ar Bom Ar, que deixa clara a principal qualidade do produto. O problema desses nomes é que nem sempre é possível registrá-los.

O mais importante é que o nome escolhido traduza a identidade da marca. Deve ser, preferencialmente, fácil de pronunciar, de reconhecer e de lembrar, portanto nomes curtos ajudam, como Visa. O nome pode sugerir algo a respeito dos benefícios do bem ou serviço, como ITAÚ Peronnalité, que promete serviços personalizados.

Em tempos de globalização, vale a pena pesquisar se o nome não representa significados negativos em outros idiomas. Por mais que sua empresa seja pequena, recomendo pensar nisso desde o início.

Daniela Khauaja é especialista em marketing pela Western International University de Londres e coordenadora da área de marketing de pós-graduação da ESPM. 

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