Cerca de oito anos depois de ter criado o site de comparação de preços BuscaPé, o empresário paulistano Romero Rodrigues vai apostar em classificados gratuitos pela internet. O novo site do BuscaPé, o QueBarato!, foi lançado oficialmente ontem (28/03). Nesse portal, os anúncios são gratuitos e abertos para qualquer usuário. Os produtos divulgados são, na maioria, usados.

"O portal não vai, ao menos diretamente, buscar lucro", diz Rodrigues. A principal função do novo site, por enquanto, é gerar acessos para o BuscaPé, principal portal do grupo. Hoje, o BuscaPé funciona com publicidade paga por clique. O QueBarato! terá alguns links para anúncios do Buscapé, o que deve trazer aumento do fluxo de visitações. Hoje, cerca de 15 milhões de usuários visitam, mensalmente, as páginas do grupo. O BuscaPé faturou, segundo especialistas do mercado, cerca de 40 milhões de reais no ano passado. A criação do novo site vem apenas nove meses depois da aquisição de seu principal concorrente, o BondFaro.

"A idéia desse novo site é boa e inovadora no Brasil", diz Gastão Mattos, consultor da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico. O principal desafio do QueBarato!, na opinião de Mattos, é conceder um serviço que, mesmo sendo gratuito, consiga atender às expectativas dos dois pólos de uma negociação - o comprador e o vendedor. "Se um desses dois lados não colher resultados com o novo site, a cadeia se quebrará e o projeto perderá o sentido", diz. "Será preciso medir audiências e entender de onde vêm os cliques que conduzem ao BuscaPé".

O QueBarato! foi desenvolvido num departamento de pesquisas do Buscapé, apelidado de "garagem", um espaço onde os empregados da empresa podem desenvolver seus próprios projetos. "É um pouco sem graça dizer isso, mas nosso investimento foi mínimo", diz Romero Rodrigues. "Basicamente, trabalho". Para divulgar o novo site, a empresa pretende investir cerca de 3,5 milhões de reais em publicidade e marketing - em campanhas que só envolverão a internet.

O site se propõe, também, a anunciar vagas de emprego e as tradicionais buscas por relacionamento, entre outras demandas. A homepage do site não é editada. Aparecem, lá, as mensagens mais votadas pelo internauta. Por isso, reúnem-se todo tipo de anúncio - desde "vendo um lindo sítio próximo da Pampulha", "patins com rolamento blindado" até "Procuro casal".