A Predicta – consultoria especializada no gerenciamento, otimização e análise de performance de mídia digital – foi premiada pela WAA (Web Analytics Association – associação de web analytics) pelo desenvolvimento de um projeto de web analytics em parceria com o portal Terra que ajudou a aumentar o número de visitantes do site.

O prêmio está em sua primeira edição, e foi criado para reconhecer e incentivar empresas e indivíduos que promovem inovações no segmento de web analytics. Os projetos foram analisados por um júri de especialistas na área, que levaram em conta o sucesso quantitativo em atingir metas, o impacto na empresa e o uso da inovação para produzir resultados. O projeto vencedor, criado em parceria com o Terra, empresa de internet e mídia digital líder na América Latina, ajudou a entender o comportamento da audiência e gerou informações estratégicas para a criação de um novo portal. Depois da implementação do projeto, o volume de visitantes de internet móvel cresceu e as taxas de abandono diminuíram.

Web analytics é a análise do comportamento dos visitantes em um site, através de estatísticas que monitoram o tráfego dos sites na internet. Com essas ferramentas, a empresa pode saber se está atraindo visitantes e quais as tendências de navegação – que páginas recebem mais visitas, quantos dos internautas encontram o site diretamente ou via um mecanismo de busca, etc.

Segundo Marcelo Marzola, diretor geral da Predicta, o reconhecimento é importante pois o prêmio leva em consideração as práticas mais inovadoras e criativas mundialmente. “Além de incentivar a capacidade criativa das empresas, o prêmio mostra como as ferramentas de web analytics podem fornecer informações estratégicas para o planejamento das empresas; esse projeto é o exemplo perfeito do valor dessas informações para a estratégia de uma empresa”, diz Marzola.