São Paulo - O empreendedor Bruno Gagliardi, de 29 anos, queria aumentar a visibilidade do Centro Britânico, sua rede de cursos de inglês para jovens. Em 2011, andando pelas escolas, ele viu muitos alunos assistindo aos clipes da cantora pop Manu Gavassi pelo celular.

"Resolvi patrocinar um clipe dela", diz Gagliardi. No vídeo, a cantora aparece com um caderno do Centro Britânico. Até agora o clipe teve 6 milhões de exibições no YouTube.

A repercussão motivou o patrocínio de outros artistas do mesmo estilo. "Os clipes atraíram a atenção para a escola", diz ele. "Quase 15% dos novos alunos chegam por causa deles." O Centro Britânico faturou 17 milhões de reais no ano passado — 20% mais que em 2011.