O livro “Princípios da Administração Financeira”, de Lawrence J. Gitman, é considerado a obra prima das finanças empresariais, segundo o professor do Programa de Capacitação da Empresa em Desenvolvimento (PROCED) da Fundação Instituto de Administração (FIA), Antônio Paulo Terassovich. A publicação descreve os principais conceitos relacionados ao planejamento financeiro, alguns deles voltados a empresas de diferentes portes. A obra também trata de decisões importantes que o empreendedor deve tomar em relação ao seu negócio, como o investimento e financiamento de curto e longo prazo. Terassovich recomenda o trecho sobre a administração do fluxo de caixa da empresa. Os preços variam entre 117 e 140 reais.

Para uma empresa se manter competitiva no mercado, é preciso ter inovação. Mas como identificar as oportunidades e implantá-las? O livro “A Revolução da Inovação Aberta”, de Stefan Lindegaard, fala bem sobre isso, segundo a coordenadora do Núcleo de Empreendedorismo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Rosemary Lopes. O título mostra como é possível envolver públicos de fora da empresa no desenvolvimento de inovação e que esta não deve ser uma tarefa de um departamento ou de uma única pessoa. Por meio de exemplos de empresas e possíveis obstáculos que o empreendedor poderá encontrar neste caminho, o autor também fala sobre como aproveitar os funcionários na inovação do negócio. O livro custa entre 39 e 59 reais.

Impossível falar de marketing sem mencionar a obra “Princípios de Marketing”, de Philip Kotler e Gary Armstrong. Em sua 12ª edição, o livro apresenta o marketing moderno, como explica Rosemary Lopes. “É uma orientação muito global de pensar o negócio e a empresa”. Ela diz que dois itens interessantes do livro são a linguagem acessível e a contextualização com casos novos, inclusive sobre o panorama brasileiro. Os preços variam de 77 a 142 reais.

Com a expansão do mercado brasileiro no mundo globalizado, as empresas familiares vêm se destacando na economia, como afirma a professora do Departamento de Planejamento e Análise Econômica da Fundação Getulio Vargas (FGV), Celina Ramalho. Muitas vezes, a sobrevivência e o sucesso dependem de conflitos entre os membros da família. Para este assunto, a professora sugere a leitura de “Bastidores da empresa familiar – como reduzir conflitos por meio da governança corporativa”, de Armando Lourenzo Moreira Jr. Segundo o autor, 85% das empresas familiares no Brasil possuem algum problema envolvendo seus membros. Os conflitos surgem pela opinião divergente e falta de regras, impactando o resultado e dando margem à falência da empresa. São apresentados os conceitos da empresa familiar e sugestões para enfrentar e extinguir os problemas no processo de profissionalização. Custa entre 27 e 38 reais.

O livro “Inovação em Modelos de Negócios - Business Model Generation”, de Alexander Osterwalder e Yves Pigneur, como o próprio nome diz, fala sobre inovação e sugere uma análise de como agregar valor na empresa, aperfeiçoando o modelo de negócio. “É um processo dinâmico de analisar a organização do negócio e entregar valores aos clientes. É enxergar racionalmente o modelo de negócio”, comenta Rosemary Lopes, da ESPM.

Os autores dão dicas práticas em nove módulos, por exemplo, sobre como gerar receita, canais de distribuição, parcerias-chave e saber qual a estrutura de custos. Os preços variam de 71 a 99 reais.

Especialistas dizem que hoje em dia não dá mais para se arriscar no universo empreendedor apenas com a cara e a coragem, sem conhecimento. “Se o empreendedor não sabe determinado assunto como finanças, marketing e gestão de pessoas, ele tem três alternativas: contrata, terceiriza ou arruma um sócio”, afirma o professor da FIA, Antônio Paulo Terassovich. Para quem se interessa em aprimorar ou se preparar para a gestão empresarial, ele recomenda o livro “O Empreendedor”, de Ronald J. Degen.

O autor fala sobre como planejar e desenvolver o próprio negócio e identificar as necessidades de gestão da empresa, tratando de forma abrangente os diferentes aspectos do conceito de empreender. Os preços variam de 59 a 96 reais.

O autor Joel Comm, conhecido pelo envolvimento com internet e redes sociais, apresenta no livro “Cash: como criar estratégias altamente lucrativas na internet” as formas de mídia que o empresário pode usar no seu negócio e o conceito de mobile marketing. De acordo com Rosemary Lopes, da ESPM, o livro ainda trata de como usar e transformar as ferramentas em algo lucrativo, como fazer um site que gere retorno lucrativo, criar formas e tipos de conteúdo rentável, definir uma estratégia de divulgação, construir um relacionamento com clientes, gerar visibilidade e solidificar a imagem da empresa. O título custa entre 17 e 26 reais.

Para o professor da FIA, o empreendedor é, antes de tudo, um gestor. Assim, para que ele atinja seus objetivos e obtenha resultados positivos para a empresa, é preciso competência para mobilizar pessoas. É sobre isso que fala o livro “Liderança, administração do sentido”, de Cecília W. Bergamini. “Segundo Cecília, existem basicamente duas vertentes para o sucesso nessa empreitada: a mente do administrador e a alma de líder”, afirma o professor sobre o trabalho da autora. Os preços variam entre 30 e 45 reais.

Para quem conhece pouco sobre marketing, o livro “Marketing estratégico no Brasil: teorias e aplicações”, de André Torres Urdan e Flavio Torres Urdan, pode ser uma boa forma de começar, segundo Rosemary Lopes. Os autores já possuem experiência na área e descrevem em tópicos os assuntos mais importantes relacionados ao marketing, como administração estratégica, comportamento do consumidor e pesquisa. A obra ainda enriquece as explicações com exemplos do Brasil e oferece um conteúdo complementar na internet. Os preços variam de 73 a 110 reais.

Outra sugestão da professora Celina Ramalho é o livro “O futuro da competição – como desenvolver diferenciais inovadores em parceria com os clientes”, de C. K. Prahalad e Venka Ramaswamy. A obra fala sobre a busca de capital estratégico e o novo paradigma de co-criar valores através da interação com o consumidor. Dessa forma, as companhias passam a dar mais espaço à participação dos clientes, proporcionando aprendizado e assertividade na oferta de produtos ou serviços. Este título custa de 59 a 84 reais.