Em 2025, a Hello Kitty movimentou mais o mercado financeiro japonês do que a Toyota, maior montadora do país. A Sanrio, empresa dona da marca, superou a gigante automobilística em valorização na Bolsa de Tóquio durante o mês de maio, um feito que ganhou manchetes internacionais, como destacou a Bloomberg. 

Mas o que está por trás dessa valorização? Spoiler: não é sorte, é marketing.

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Quando o valor da marca fala mais alto que a indústria

Mais do que um personagem fofo, a Hello Kitty é um ativo de marca com presença global, construído com consistência, estratégia e inteligência emocional. 

O que a Sanrio fez foi transformar o posicionamento da sua marca em um império, com presença nos mercados de moda, beleza, entretenimento, brinquedos e luxo. A força do símbolo é tamanha que atravessa gerações e culturas — e agora também impacta diretamente o mercado financeiro.

Para quem atua com marketing (seja como analista, coordenador, gerente ou empreendedor), essa movimentação deixa um recado claro: Uma boa construção de marca gera valor de mercado. 

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A Sanrio conseguiu atrair investidores não por seu parque fabril, mas por algo intangível: a força da sua marca. E o impacto disso foi visível: as ações subiram mais do que as da Toyota, uma empresa que movimenta bilhões com produção industrial.

Esse é um alerta valioso para quem gere orçamentos de marketing, desenha estratégias de posicionamento ou empreende: a construção de marca é um investimento de longo prazo que pode gerar retorno financeiro direto. E, cada vez mais, é esse tipo de ativo simbólico que atrai não só consumidores, mas também investidores.

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Destaque-se no mercado com estratégia e performance

Seja qual for o tamanho da empresa ou o estágio da sua carreira, acompanhar — e aplicar — as tendências do mercado pode ser o diferencial que o separa da concorrência.

De olho nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.

Esse é um treinamento virtual e com certificado, apresentado por Leonardo Cirino, que revela o caminho para conquistar uma posição de liderança nas áreas de Marketing. Durante o treinamento, os alunos irão aprender como:

• Transformar desafios complexos em oportunidades de crescimento;
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Todo esse conteúdo, que soma 3 horas de duração, está distribuído em quatro aulas 100% online (sendo a última delas ao vivo com Cirino), que misturam fundamentos teóricos e práticos. O investimento é de R$ 37,00.

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