Apesar do cenário desafiador para as pequenas empresas brasileiras, as lideranças femininas à frente desses negócios estão otimistas com o futuro. De acordo com uma pesquisa do Mercado Pago, fintech de pagamentos do Mercado Livre, as mulheres empreendedoras brasileiras estimam multiplicar suas receitas e crescer ao menos 30% em 2023.

Empreendedorismo feminino

Para se debruçar no perfil, principais dores e expectativas dessas empreendedoras, a empresa realizou uma pesquisa que ouviu mais de 4.000 mulheres durante o mês de fevereiro de 2023. Entre os principais achados, está o fato de mais da metade (51%) terem o empreendimento como sua principal fonte de renda ou, ainda, boa parte da receita familiar vinda dali.

Já em relação ao perfil demográfico dessas líderes, a pesquisa identificou que quase metade (49%) são pardas, 39% são brancas e 9% são pretas. A faixa etária predominante é de 30 a 39 anos, com 38% das respostas. Na sequência estão empreendedoras entre 40 e 49 anos.

Como elas vão crescer?

Para dar conta desse crescimento, é esperado que as empreendedoras adotem estratégias ligadas à digitalização do negócio. De acordo com as pesquisas, elas miram um maior número de anúncios nas redes sociais, que devem concentrar esforços em 54% das respondentes. Elas também estimam:

• vender mais pela internet e
• vender mais em marketplaces, como o próprio Mercado Livre.

Somadas todas essas plataformas, é possível afirmar que pelo menos 93% das mulheres empreendedoras pretendem ampliar suas estratégias digitais.

De olho nas sazonalidades

Na esteira das ações adotadas pelas empreendedoras para crescer receita e pivotar o negócio está também o olhar atento às datas sazonais do calendário. De olho no possível pico de vendas em datas comemorativas como Dia das Mães, Natal e Dia dos Namorados, elas já estão preparando promoções e ações para agilizar entregas e ampliar o método de pagamento com antecedência, indica a pesquisa.

“Ainda olhando para as estratégias de crescimento, as datas sazonais voltaram a ganhar força no planejamento de negócios das empreendedoras. As três principais são Dia das Mães, Natal e Dia dos Namorados. Mas datas como Dia do Consumidor e Black Friday começam a ter mais relevância para elas”, diz Szprinc.

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