A São Paulo Alpargatas pretende expandir, a partir deste ano, os negócios da Timberland, marca americana de roupas, calçados e acessórios da qual detém a licença desde 1996. Para tanto, a companhia vai implantar um sistema de franquias com alguns diferenciais em relação ao modelo tradicional: os franqueados não precisarão pagar taxas de propaganda, royalties ou frete.

Atualmente, a São Paulo Alpargatas conta com dez lojas próprias dedicadas à Timberland, instaladas nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. O principal canal de vendas da marca, porém, é o varejo em lojas multimarcas, que representa 80% das vendas da Timberland no Brasil. A marca está presente em 1.200 estabelecimentos. Além da comercialização, a licença permite à São Paulo Alpargatas também a produzir os artigos com a marca americana.

Este ano, duas franquias devem ser abertas. Os locais ainda estão em estudo, mas a prioridade é que pertençam às regiões Sul, Nordeste e Centro-Oeste. O modelo de franquia está sendo desenvolvido em parceria com o Grupo Cherto.